肖战同人文话本：肖战同人文原创

这是一位年轻的投资经理写的，全是我不知道的事情，转载出来给大家学习学习

 

最近肖战粉丝和AO3的事件，已经让大家看够了热闹我作为围观全程的网民，被朋友们问了很多遍“他们说的这个同人，到底是个啥？”所以，干脆做了这个科普视频，跟大家聊聊：同人到底是什么？它为什么重要？能引起文化社区和商业品牌的双边地震？。

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视频详情 以下内容为视频内容文字稿：最近同人这件话题因为肖战的事情被顶上风口浪尖这件事简单说来，就是肖战的部分粉丝，因为不喜欢一篇同人内容，把登载这篇内容的网站AO3反复举报，最终使它被屏蔽，消失在了中国互联网用户的世界中，激起了各类文化圈的激烈反扑。

更详细的过程，很多其他渠道都有介绍感兴趣的可以搜一下“肖战 AO3”，我就不赘述了就是切记不要上推特搜，那上面的故事已经是一个同人宇宙了身边也有很多人问我：为什么墙掉一个网站会引起如此激烈的反应？为什么商业和品牌会受到这么大的影响？

我觉得解答这些问题之前，我们需要解答两个更源头性、但是又很少被问到的问题就是：被肖战粉丝举报的这个同人文化，到底是什么？到底有多重要？01同人，包括原创同人和二创同人平时我们看到比较多的，一般是二创同人。

也就是基于已有作品、已知人物进行的衍生创作比如说Benedict Cumberbatch出演的现代福尔摩斯，就是柯南道尔福尔摩斯的同人作品他借用了福尔摩斯原著中角色，元素，甚至是情节，创造出了全新的生活在现代伦敦的福尔摩斯。

Sherlock中大量案件都使用着原著的元素，但是都发生在现代伦敦这个电视剧，只是同人文化中一个很小的切角同人文化还包括同人图，同人小说，同人漫画，同人音乐，同人游戏，同人视频等等很多内容被肖战的粉丝举报墙掉的AO3，正是全球最大的一个。

同人图书馆上面有五百七十万个作品，三万六千多个同人圈很多人在这次事件之前可能从未听说过这个网站，但事实上这个网站并不小众根据AO3的志愿者透露的数据，19年12月份，AO3访问量高达11.2亿而Alexa显示，在全球文化艺术类的网站中，AO3排名第33位。

它还在2019年，获得了科幻作品最高荣誉，雨果奖可见这个同人文化的图书馆，在全球的文化艺术版图中，都是占有极高地位的而肖战的部分粉丝因为对一篇作品的不满，把整个平台举报到消失在中国用户世界中在很多人看来，就像是“因为看不惯图书馆里的一本书，放火把整个图书馆都烧了”。

AO3，整个网站无广告，甚至连自己的Logo都不是很明显很多中国用户，在这次的事件之前，甚至不知道自己经常使用的网站叫做AO3，而称它为“红白网站”02以前也有人问过我啊，说听起来感觉同人只是粉丝的YY嘛？真的有这么重要吗？。

在解答这个问题之前，我们有必要聊聊文化产业本身如果说文化产业有什么铁律，那最铁的一条就是“厚积薄发”我原来聊过的很多文化类项目，介绍自己的时候都会说“我们要做中国的漫威”，“中国的集英社”那么问题来了，大家知不知道漫威、集英社，是经过了多么漫长的内容积累和文化培育才形成的？。

漫威是1939年成立的公司但你是什么时候才开始知道漫威？我敢说，99%的人都是钢铁侠的电影出现之后，漫威电影宇宙正式开启之后，这已经是2008年从1939年到2008年，这中间是经历了近70年的内容积累啊。

期间，漫威宇宙创造了5000+位超级英雄。大部分人能叫上名字的角色，两只手数得出来吧？大家可以体会一下，这内容的积累是多么的漫长，筛选是多么的苛刻。

这么一张连人都数不清楚的图，也只是漫威宇宙中的一小部分日本的集英社甚至更早，1925年就成立了而日本的动漫产业，也是一直到20世纪70年代才真正爆发，出现哆啦A梦，一休哥，高达这些传世之作这中间也有大概也有50年的时间。

03有人可能要问，这些就是大IP啊，这跟同人有什么关系？那我就要告诉你们，这些世界上最经典的内容，跟同人的关系是大了去了稍微看过漫威漫画的人就知道，漫威本质上就是一个官方开拓的巨型同人宇宙他拥有许多不同的平行宇宙，比较知名的包括主宇宙Earth-616，还有终极宇宙Earth-1610。

漫威一代一代的创作者，可以说是一直在同人海洋里兴风作浪有的平行宇宙上，雷神是一名女性；有的宇宙上，金刚狼只有一米六；在不同宇宙里，发生在同样角色身上的故事都是不同的大家最熟悉的漫威电影，也只是漫威宏大体系中的一个平行宇宙，是Earth-199999。

漫威电影宇宙，就是以同人的思路，摘取了漫威主宇宙以及一些其他宇宙的内容，再加以创作，形成新的官方同人作品。

女雷神也是很美的全球各地都有女性coser热衷于出女雷神的Cos日本的ACG文化就更典型日本有所谓三大同人奇迹其中之一，东方Project，他是1996年由同人游戏社团制作出来的东方系列本身也激发了同人界的创作，相关动画、漫画、插图、游戏、MAD、音乐、小说创作都出现井喷。

这个IP从96年到现在，已经历时24年。直到今天，你去日本的漫展，依然能找到他的一席之地，依然有大量粉丝为他创作的同人作品。

东方Project哪怕是在B站上，同人作品也是轻轻松松翻出五十页还值得一提的就是FGO手游这个日本最赚钱的手游，就是由同人游戏社团型所创作的内容转换而来的这个游戏有多赚钱呢？如果不算国内安卓的付费，2018年FGO收入36亿美元，位居全球第一。

我们最为熟知的王者荣耀，是32亿美金。而端游中的翘楚LOL，收入14亿美元，几乎只有FGO的一半。

不算国内安卓付费的数据，FGO居于2018年全球氪金榜首位04所以这些事例告诉了我们什么？第一，同人创作本身是创作的摇篮第二，同人内容是原IP最强有力的续命神药我们随便数一下市面上的作品，大家就能很容易理解这两点。

《盗墓笔记》最初是鬼吹灯的同人文，自己也成为中国最重要的同人文本之一部分演小哥和吴邪的演员，甚至是反过来蹭这两个角色的流量的《五十度灰》原本是《暮光之城》的同人作品，被改编成了电影全球票房5.71亿美元，收益也很惊人了吧。

Fifty Shades of Grey甚至在之后产生了自己的系列作品我甚至跟朋友开过玩笑圣经，可能才是人类历史上最丰富庞大的同人艺术圈虽然这是句说笑，但是其中也有文化传承的真相同人文化虽然是个新词，但是同人文化的本质，是很古老的。

它就是文化传承演进的自然迭代很难有任何文化，是无中生有的大部分的文化，都是在已有的框架中，不断填充肉体和灵魂在反复填充和拆解中，我们才有了文化的传承和演进我们说同人创作是创作的摇篮是婴儿扶着墙学走路的过程。

是一个人在经典内容的引领下，以个人视角去拆解、去融入、去倾注感情、能力、和想象力的过程。这就是一个创作者所能体验到的最好的教育了。

绪川千世是知名的漫画家，她也会为自己喜欢的明星黄子韬产同人图几年前我去日本二手漫画店淘漫画，找我喜欢的漫画家的作品翻出来一些早年间的作品，几乎都是同人作品，有灌篮高手的，有阿童木的这些作品无论是画风还是分镜，都远没有现在的作品成熟。

但是从这些作品里，我可以实实在在地看到，他们当初的热爱和创作，是如何成就了现在的他们这个过程，是大多数创作者的必经之路我相信在国内文化行业的从业者，应该有个普遍的感觉，就是优质内容不足从15年开始，整个文化行业发疯一样地囤IP，什么IP都敢买。

影视行业，把晋江上能拍的IP几乎都买空了，之后开始买非常不能播的IP手游行业，同样，IP价格从几百万疯涨到几千万我相信很多人在买的时候，都知道其中有泡沫，收益不一定划算，但是也依然在买为什么？因为优质的内容确实稀少。

这一批被疯买的IP，已经是我国互联网积累数十年的成果了。这波果子，摘完就没有了。那现在的问题就是，新的内容从哪里来，新一批创作者从哪里来？同人文化，其实就是答案之一。

好IP需要反复利用，拍完电影拍电视剧，有的甚至还要再拍网剧这从另一个侧面，也说明了优质IP的稀缺另外，同人内容其实是原IP最强有力的续命神药比如有大批自来水的大圣归来，比如经久不衰的网游剑网3，甚至靠陈情令爆红的肖战本人，都是同人文化的受益者。

他们都火出了圈，都拥有长时间的热度，也都享受了巨大的经济收益。

自来水们给大圣归来做出来N多MV，有的甚至还自发向海外传播这里面有个很简单的道理，就是：只有那些能够持续迭代的文化，才有长久的生命力我们经常唏嘘地看到，中国的某些传统艺术，后继无人一个原因就是，这些文化已经不再进入消费市场。

跟市面上很多作品一样，他们的生命周期就是：产出-消费-终止却无法进入“再创作-再消费”的循环任何作品，一旦能够被消费者代入，去做持续性创作，去产生新的内容，回馈到社区里，激发新的讨论，它所辐射的人群就会增长，生命周期会可以延长，经济收益的渠道也会拓展。

拿剑网3举例，这是一个粉丝不动手做同人，官方都要亲自下手的IP方这个游戏从09年公测至今，已经11年了MMORPG游戏在全球范围内，都早都开始走下坡路了早在2012年行业内就有声音说“MMO的时代是否已经过去”?。

之后MOBA、ACT、手游持续冲击着MMO原有的市场但唯有剑网3，直到17年，全年收入增长依然高达32%甚至在这次的AO3事件中，剑网3玩家和肖战粉丝发生冲突，玩家们一个不爽，就去给制作人郭炜炜打榜，一个晚上就挤掉了原本的顶流肖战。

这种不可思议的持续性热度，并不是因为这个游戏本身有逆游戏行业大势的能量，而是因为他的同人社区维持了其他游戏所不具备的热度和粘性。

恭喜郭炜炜再次出道！！！05这些年呢，很多IP购买方也逐渐发现，同人其实是IP的最灵试金石就是说，如果一个作品没什么同人，那它就根本不能算是热门作品以前有一个做运营的朋友问我，要怎么判断一个CP或者流量明星的热度。

我当时给他的建议就是：上B站，搜同人视频；确认这个CP或者明星是否被制作了以下BGM的视频：Lollipop Luxury, It’s consuming me, I am not gay,威风堂堂，狐狸精，孓然妒火，我们一起学猫叫，达拉崩巴。

如果都有，那这个CP或者明星，基本做到了覆盖欧美日本国产圈，以及动漫游戏影视圈。而且强调一下，这些BGM，少一个都不算。

举个栗子It’s Consuming Me的内容中，已经是什么明星什么CP都有了，如果找不到你好奇的那一个，那就是真的没流量听起来是个玩笑，其实超实用，比你去看什么热搜，什么寻艺榜单，任何排行榜都管用为什么？

因为数据可以买，热搜可以买，唯独同人创作的意愿买不来这些最热衷于靠爱发电的群体，正是IP方花钱也买不来的昂贵水军所谓“免费的也是最贵的”，在同人社区这里，是个最好的例子了说了这么多，不是为了评论这次的事件，更不是为了批判谁讽刺谁。

只是希望同人文化的价值，能被更多人看见甚至更幸运的话，能被更多人理解06经过此事，AO3被墙，是木已成舟但我们希望，同人文化发展的脚步，并不会因此停下我们希望看到，创作者继续创作不要停下手中的笔，不要失去心底的声音，不要丧失创作的勇气。

我们希望文化产业，能更坚定地相信那句：It’s all about long term对同人文化少一点误解，多给一些机会今天种下的可能，也许会成为明天开出的花我们希望商业品牌，能为自己的影响力负责在借用文化力量做宣传带销量的同时，也能更尊重这些文化，善待喜欢这些文化的人。

我们希望看到消费者，善用你们的投票权如果无法用手用脚投票，那么至少可以用钞票投票，购买正版，尊重创作，给你喜欢的内容和创作者最实际的支持毕竟，你们才是文化产业中最具有决定性力量的基本盘创作不死，才是最大的生机。

画手@透纳_的创作我是Pheona，一个持续关注文化和消费行业的投资者，有相关的创业项目，欢迎联系！内容欢迎转发朋友圈！转载请联系作者。The End