人文北京建设探究：北京理念

机场广告在构建机场视觉秩序、服务宣传等方面发挥着不可替代的作用。

机场广告作为机场的公共视觉空间不可缺少的组成部分，以最直接的表达方式将需要传播的内容传达给旅客，机场广告呈现出的建设形式、规格色彩等是机场公共基础设施的重要组成部分同时，机场广告在构建机场视觉秩序、服务宣传等方面发挥着不可替代的作用。

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o机场广告在机场建设中的作用o 机场视觉秩序构建的引领者在规划机场广告媒体时，应充分尊重旅客视觉感受，最大程度规避广告媒体对旅客视觉造成不良影响构建和谐的视觉秩序是提升机场旅客视觉体验的根本要求广告媒体规划需要运用科学的规划设计手段，在商业利益与机场公益定位中寻找平衡，努力实现在愉悦旅客的同时，以高到达率完成商业信息传递转化的价值，从而实现经济效益与社会效益的和谐统一。

成都天府国际机场

o 机场文化艺术氛围的营造者营造美好的文化艺术氛围是机场广告属性的艺术体现人类对美的追求和对文化艺术的探索从未停止，营造美好的文化艺术氛围是机场广告传播属性的追求，首都机场广告公司提出的空间管理——将广告融入环境，彰显艺术性的理念，是人文机场的打造要求。

成都天府机场特色景观设计

北京大兴机场内五座中国风“花园”大兴机场航站楼的造型设计像一只展翅欲飞的凤凰，每一个航站楼的指廊均采用金色玻璃幕墙作为外立面，突出了设计理念中凤凰展翅的华丽光彩。北京大兴国际机场

o 商业视觉形象的品质体现机场形象是人们形成对一座城市综合印象的第一感知要素这包括机场的建筑风格、色彩搭配、空间秩序以及商业、餐饮、广告等所有形态要素的组合广告是其中重要的视觉元素，对候机环境的品质产生重要影响。

北京首都国际机场

人文机场体现在机场的服务层面，机场的产品是服务，营销的对象是旅客，只有整体提升机场的服务品质，旅客满意度才会不断提高机场广告的色彩、规格、形式等要素构成了机场广告的秩序，和谐的广告秩序会提升候机环境的视觉秩序，起到缓解旅客急躁情绪、愉悦旅客的作用。

从这个角度讲，机场广告品质会直接影响机场旅客在候机过程中的心理感受o 更多机场广告欣赏

上海虹桥国际机场

青岛胶东国际机场

南宁吴圩国际机场机场广告的经济属性是建立在信息传播属性基础上的，是通过有效视觉传达实现的，在实现机场广告经济效益的过程中，旅客仅仅是信息传播的接收对象人文机场体现在机场的服务层面，机场的产品是服务，营销的对象是旅客，只有整体提升机场的服务品质，旅客满意度才会不断提高。

机场广告的色彩、规格、形式等要素构成了机场广告的秩序，和谐的广告秩序会提升候机环境的视觉秩序，起到缓解旅客急躁情绪、愉悦旅客的作用从这个角度讲，机场广告品质会直接影响机场旅客在候机过程中的心理感受✦✦本文观点节选自：AOM亚洲户外《机场广告在人文机场建设中的作用》