地产人文：地产人文案简短

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地产说——作为地产广告公司策划，在给项目做服务的时候，有两个阶段是特别苦逼的，一个是想广告语，一个是想策略我们经常为了一句广告语讨论个没完没了，点灯熬油又加班，老板不满意，客户不开心，甚至两三个星期仍是难产......。

那么，写一句广告语真的那么难吗？脑洞时刻1，广告语、定位语、slogan到底有什么区别，出街的时候怎么排列？2，写广告语之前首先要了解什么？3，一句广告语应该包含哪些要素？4，好的广告语应该具备什么样的力量？

寻找答案1定位语一个公司既要有品牌定位，也要有广告语品牌定位是长期性和稳定性的，体现一个公司一个产品的价值所在，是它的一个竞争优势广告语都是围绕品牌定位来策划的，两者是有很多区别的品牌定位是公司的战略布局，比如“红牛”功能性饮料，品牌定位是运动、功能，补充能量，广告语是“能量超乎你的想象”这一广告语是围绕品牌定位来设定。

同时，广告语它是一个外化的形式，传播的一种方式，而品牌定位是内在的，通过设计、包装、平台来传播品牌定位Slogan 其实就是一句口号、一句标语，它简短醒目，且包括的范围很广，很多时候就是一种生活主张、品牌调性的体现。

很多时候，slogan和广告语非常难以区分，所以很多时候许多品牌要么只有广告语，要么只有slogan地产文案除外，既有slogan，又有广告语例如西山风华 京师门第地产项目檀香山slogan广告语可以理解为

slogan的延伸、演绎例如让别墅生活典藏西山地产项目檀香山广告语定位语就是指为某个项目定位而确定的几个关键语句，词语的范围较小例如新市府一环地产项目海域香庭定位语出街的时候排列，一般都是广告语或者slogan放大，定位语缩小，甚至很多品牌不用定位语，定位就是定位，通过广告不断去强化那个定位。

简单来说，品牌定位语就是靶点，slogan是瞄点，而广告语是这把利箭在传播路径中，通过一句slogan来瞄准，借助不用阶段的广告语利箭，射向靶点，击中品牌内在 2写广告语之前首先要了解什么？了解这个项目的前世今生，包括品牌的发展史、该品牌在这个城市的定位，以前做过哪些项目，还要考虑到时代的发展，城市的发展，社会的变迁。

综合考虑、了解了这些以后，你就会有了一种大局观！对写好这句广告语有一定的促进作用，为“自然流淌”出那句金句进行了充分地铺垫3一句广告语应该包含哪些要素？这相当于在说广告语的结构，其实广告语是没有固定的一种结构的，就看广告主的诉求是什么，看他们最看重什么，客户、城市、土地都能单独构成一种逻辑，也可以互相包含，也可以自由排列组合。

上文提到的那句“新市府一环”其实就是土地+城市的融合4好的广告语应该具备什么样的力量？有人说，优秀的文案都是在写普世的哲学，这样说起来说的太高大上知乎上的网友空手这样回答：一句好的广告语无非这么几个特点首先，清晰表达产品利益（你的产品有什么价值，带给用户什么好处）或者品牌理念其次，尽量口语化，琅琅上口，易懂易记第三，能够反映目标用户的个性或者价值观第四，有生活洞察，对生活中的诸多事物有独到的见解，这样才能深入人心。

最后，或许要用一点文字技巧诸位且看以下广告语总结——利益主张/定位型Think small（大众甲壳虫）保护电器保护人（公牛插座）一定吃到逗（趣多多）打开真感受（珠江啤酒）要来就来真的（维他柠檬茶）企业理念型

通常在这样的广告语时，客户会要求说，要大气，要厚重，要有科学的精神和人文的意蕴，最后写出来的全是假大空的标语，跟D一样旅行（LV）Joy is BMW（宝马-有容乃悦）Go with Visa（VISA）。

口语化创作通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力所谓真佛只说家常话，请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白文采是第二位的，通顺简炼才是第一位的。

我能（全球通）准备好了（台湾民进党竞选）马上就好（台湾马英九竞选）Yes，We Can（奥巴马竞选）R U POLO？（大众POLO）青春自我型“我们”的时代已经远去，“我”的时代正在来临证明“我”的存在，强调“我”的存在，宣告“我”的存在，是这个时代的主流价值观。

广告，不过是社会观念的复制与模仿于是那些喊着表现自我、彰显个性的广告语大行其道，而且以“我”为主体的广告语越来越多多见于运动品、快消品、数码产品、服装等年轻人品牌我就喜欢（麦当劳）淘我喜欢（淘宝）Go forth向前闯解扣真我（Levi’s）

活出敢性（雀巢）活得痛快（轩尼诗）成功励志型成功学是这个时代的显学汽车、酒类、地产这些所谓成功人士的必备品体现尤多我能（全球通）Keep walking（尊尼获加）Release Me（萨博）跃级而立（雅阁）。

成就明天（大众帕萨特）敢为天下先（凯迪拉克出人头地的代价）洞察型广告的目的在于打动人心，只有透过对生活的洞察，贴进人的生活形态，对生活中诸多事物提出自己独到的见解，这样的广告语也就具备了打动人心的力量知识使你更有魅力（中国时报）

学琴的孩子不会变坏（功学社）可怜的旧情人，看不到我的新内衣（思薇尔玩美女人）好东西要和朋友分享（麦斯威尔）生命就该浪费在美好的事物上（统昂曼仕德咖啡）世界上最重要的一部车，是爸爸的肩膀（中华汽车）世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做“长大”（ CHIMEI）

反差对比型此类广告语，形式上追求对仗，前后两句的意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，用多了，就变成矫揉造作，多见于汽车想得到，做得到（NEC）知其道，用其妙（西门子this is how）精于心，简于形（飞利浦）。

越不繁，越不凡（三星）内在力，外在美（相宜本草）爱在此，乐在此（香港旅游局）押字对仗型此类广告语，前后半句各有一个或两个相同的字，这种技法用滥了已经，但也不乏佳作，还是多发于汽车，可能汽车广告都需要装逼。

未来，我来未来，为我而来（雪佛兰）变，以驭万变（奥迪）经典，起点（奥迪）发动，心动（飘柔）谙知，未知的方向（奥迪）让美更美丽（多芬）说一句题外话，但给大家对铺天盖地的牛气哄哄的广告轰炸的时候，一些平时，甚至质朴的广告语却越来越受欢迎。

例如“不仅能洗碗，还能祛果蔬农残”——方太洗碗机“刷的一下就干净了”——锤子科技空气净化器说了这么多，其实你只要牢牢地把握一点就够了：你的广告语，要去触动目标客户的潜意识回归在湛江市场，你印象最深的是哪个地产品牌的广告语最打动或者吸引你呢？。

例如双公园大盘，人居新高地地产项目东新高地定位东新崛起，霞山脊梁地产项目东新高地广告语

湾区CBD 后现代 美学生活作品地产项目时代誉峰定位时代 从此划分地产项目时代誉峰广告语

踞湾心·撼湖海·筑大城地产项目玥珑湾定位玥珑海境 归于一湾地产项目玥珑湾广告语

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