新世纪人文纪录片研究：世纪人文系列丛书

“2009年，全国的纪录片产业规模甚至买不了楼盘的一个单元。”《中国纪录片发展研究报告2019》发布会上，知名纪录片学者、北京师范大学教授张同道指出。2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元，纪录片的产业规模在10年间增长了12倍。

 

文 | Cherry来源 | 广电独家

“2009年，全国的纪录片产业规模不如一个楼盘，甚至买不了一个单元，而这一年探索频道一家的收入就是34亿美元”在今年4月份的《中国纪录片发展研究报告2019》发布会上，知名纪录片学者、北京师范大学教授张同道指出。

而在随后发布的10年统计结果显示，2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元，生产总值为64.45亿元——自2009年至2018年，纪录片的产业规模在10年间增长了12倍2019年已至尾声，有媒体悉心整理了。

豆瓣TOP30榜单，「广电独家」将收录作品做了相关完善，选择了8分以上共34部国产纪录片，并加入了“市场制作机构”一栏。

*制表说明：1.  表格采用了豆瓣的“找电视”功能，筛选条件为“纪录片”“中国大陆”“2019年”，评分区间为8-10分，作品按照豆瓣算法给出的评分排序2.  筛选结果去掉了《大河唱》及《尺八·一声一世》两部纪录电影，仅以电视频道/视频平台端播出的系列纪录片形式为选择对象。

3.  “制作机构”仅选取了市场化制作机构，电视台体制内机构、视频平台自身未列入其中。4.  统计数据截至2019年11月7日。5.  表格信息全部来自豆瓣电影及百度百科。

从这些作品情况，可以重新锚定几大趋势：首先，受政策引导及多个国家重大时间节点的影响，优质主流纪录片独树一帜，并能与市场化纪录片相抗衡，仅在前10位中便有央视《我们走在大路上》、江苏卫视《致敬中国英雄》与东方卫视的

《长江之恋》等3部较为明确的主旋律之作，这不仅意味着主流纪录片语态的转身，也意味着将主旋律融入市场越发成为纪录片制作的必修课其次，从内容及口碑看，今年或堪称纪录片的“品质提升年”2018年，排位前3的纪录片分别为。

《如果国宝会说话2》（9.5分）、《如果国宝会说话》（9.4分），以及《西南联大》（9.3分），2019年的《被点亮的星球 中国版》《人间世2》与《手术两百年》则分别为9.7分、9.6分与9.4分，显示出观众对2019年新片品相的整体认可。

最后，从市场看，随着纪录片市场“10年间增长12倍”的步伐，以及平台对自有制作力量及市场化制作资源的整合，央视以11次上榜领衔电视平台，优酷则以13次上榜在网络平台中异军突起从制作机构看，云集将来等多元题材制作机构，以及新影发现纪实、知了青年、旗帜传媒、稻来传媒等专业类型制作机构在市场中各有一席之地。

▍题材：惯性与突破近年来，总局对纪录片的扶持主要是两个体系：一是年度扶持，二是推荐播映如2019年7月发布的《2018年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选结果》，最终确定12类79个优秀作品、人才、栏目和机构等获评。

推荐播映则是在各地各部门推荐的基础上，每季度评选一批优秀国产纪录片向全国推荐播映，以推荐代表彰而在献礼规划下，今年9月总局还发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年纪录片、动画片、电视节目公益展播的通知》，推荐了8部纪录片作为公益展播作品，供各平台下载播出。

对纪录片的提升与发展来说，“看得见的手”一直是一支重要的力量，这也解释了主旋律题材近年来的勃兴《中国纪录片发展研究报告2019》指出，2018年中国纪录片三大主题称雄：改革开放、文化与美食如将“改革开放”替换为“主旋律”，。

可以说纪录片热门题材具备一定的“惯性”。央视、爱奇艺便在主旋律、传统文化题材上多有发力，而《早餐中国2》《水果传2》《风味原产地·潮汕》等则印证着腾讯视频在美食领域的努力。

值得注意的是，受益于《人间世》等作品对现实题材潜力的挖掘，榜单前10位中即有3部现实题材纪录片获得观众口碑——《人间世2》《手术两百年》《他乡的童年》从不同的现实话题入手，融入对当下社会冷暖的思考与关切，对于多年来由传统文化、自然大片、历史宏论盘踞的纪录片榜单来说，是一个重要突破。

尤其在今年，除了电视纪录片，视频平台开始有意集聚现实题材，如优酷就以《他乡的童年》《可以跟你回家吗》《对白·让我们和更好的你聊聊》形成了此类题材的集群效应，呈现出对此类题材超前布局的眼光，也体现了对人文题材广度、深度的重视。

▍迁移：口碑与制作从榜单上的34部作品看，其中18部为视频网站独播，16部为台网联播，如考虑到《被点亮的星球 中国版》等项目的视频平台自制基因，似乎意味着网播纪录片获得好评的几率更大，在2019年至少完成了

由台向网的口碑迁移只有优质内容才是平台粘性的定盘星与口碑迁移同时发生的，必然是制作的迁移事实上，在这份Top34榜单上具备领先地位的平台，也都是拥有优异制作力量的平台：央视纪录频道与央视科教频道有着多年创作经验，东方卫视则背靠SMG较为深厚的纪实土壤。

视频平台的自制能力则有显著增强，共有16部作品打上了视频网站自制/合制的标志，在34部中已占近一半的份额：优酷的自制/合制包含了《被点亮的星球 中国版》《他乡的童年》《一百年很长吗 剧集版》《对白·让我们和更好的你聊聊》《大地私宴》《可以跟你回家吗》《了不起的匠人2019》

等7部作品，涵盖了自然、现实、传统文化、美食、社会等多种领域，也是各视频平台中总量最多，题材涵盖范围最广的。

腾讯视频则以《明天之前》《水果传2》《奶奶最懂得》《风味原产地·潮汕》《是面包，是空气，是奇迹啊》5部自制/合制作品在美食、潮流、新闻几个类别发力《人生一串2》《都在酒里》及《历史那些事2》3部B站自制作品都以极度年轻的语态，刷新着用户对纪录片的观感，也符合B站侧方突围的一贯风格；此外，。

《了不起的村落3》进驻西瓜视频，也可看作是这一新兴视频品牌发力自制之举。

在此前公布的《2018年度国产纪录片及创作人才扶持项目评选结果》中，央视纪录频道、科教频道，中国教育电视台一频道，上海纪实频道及优酷视频5家入选“优秀播出机构”，与Top34榜单上的领先机构具有很高的重合度，亦算得上实至名归。

▍前行：分离与重组如将2019年的纪录片做整体排名，仍有两部自然大片《七个世界，一个星球》（BBC，腾讯视频播出）、《我们的星球》（Netflix）与《塞伦盖蒂》（BBC，优酷播出）位居高位，最高评分也已达9.8分。

然而，一方面，类似优酷《被点亮的星球 中国版》等项目已经在采取与世界顶级团队联合制作中国版的策略，比单纯的版权采购更胜一筹；另一方面，在广电总局扶持国产纪录片与美食、传统文化、主旋律等中国化题材日渐突围的大背景下，中国纪录片制作力量也在不断前行。

从市场化制作力量看：拥有《被点亮的星球中国版》《水果传2》《大地私宴》《本草中华2》《可以跟你回家吗》5部上榜作品，云集将来在市场化制作机构中处于领先位置；有《海昏侯》《稻米之路》两部作品的发现纪实似乎十分擅长宏大叙事。

拥有“了不起”系列的知了青年长年深耕视觉系传统文化，与拥有“风味”系列的稻来传媒及“一串”系列的旗帜传媒相似，都是与某个纪录片品牌深度绑定的厂牌类型此外，三多堂、潜影文化等老牌制作公司，以及拥有《十三邀》。

系列文化节目制作经验的大伙儿纪录也同时上榜——只要拥有品牌影响或类型优势，便可分得一杯羹，是纪录片市场制作机构的现状，也昭示了多年制播分离后的市场新景观从平台方与制作方的新型制播关系看：一方面，各视频网站推广平台分账模式，如在刚刚过去的四川电视节上，优酷宣布与新影发现纪实共同打造的。

《古墓派》，通过量身打造的品牌化运营、数据赋能和精准市场宣发，上线三个多月时在优酷内容开放平台获得百万级分账类似的内容分账模式为精品纪录片的成本回收提供了更多渠道，也增强了行业信心而爱奇艺将纪录片内容分为A\B两级，按是否独播享有不同的评级及价格。

另一方面，平台与制作方形成更紧密的绑定关系，如央视与中央新影（《手术两百年》）、央视与央视纪录国际（《航拍中国1、2》），腾讯视频与稻来传媒（“风味”系列），B站和五星传奇（《小小少年》）等，优酷还直接成立了李炳、王立明两个纪录片自制工作室，夯实制作力量。

纪录片正在以全新的姿态走向最好的时代无论是题材的突破、口碑的迁移还是制作的重组，都显示出纪录片人由内而外寻求突围之举未来，自制力量的提升，平台区隔度的形成，题材与语态更加年轻化，都将是纪录片市场前进的题中应有之义。

相 关 阅 读蓝皮书十周年《中国纪录片发展研究报告(2019)》发布纪录片蓝皮书迎来十周岁生日

《中国纪录片发展研究报告（2019）》发布会上，来自中央电视台、上海电视台、北京纪实频道、美国探索集团亚太电视网、美国国家地理频道、腾讯视频、阿里文娱大优酷以及业界和媒体百余位代表济济一堂北京师范大学艺术与传媒学院院长、长江学者特聘教授胡智锋主持。

发布，北京师范大学纪录片研究中心主任张同道教授发布《中国纪录片发展研究报告（2019）》，这份一年一度的报告迎来了它的第十次发布每年跟蓝皮书发布会一起举办的“中国纪录片产业与传播论坛”也迎来了十周岁生日。

中国纪录片产业规模10年增长12倍

张同道教授称，据课题组不完全统计，2018年中国纪录片生产总投入为46.02亿元，同比增长16.4%；生产总值为64.45亿元，同比增长接近7%根据课题组10年来的统计结果，纪录片生产投入和生产总值均逐年增长。

从2009年5亿元起步，纪录片逐步进入高速发展期，产业规模10年间增长了12倍，但2018年增长速度明显放缓在中国纪录片格局里，中央电视台占据绝对优势地位，一线卫视渐成主力，地方专业纪录频道面临发展瓶颈，市场动力不足。

胡智锋教授说，中国纪录片发展是政策、平台与市场合力的结果中央电视台纪录频道副总监史岩、北京电视台纪实频道中心主任严崴、真实传媒有限公司总经理、上海广播电视台纪录片中心负责人李逸回顾各纪实频道创建的历程，央视纪录频道走出产业化、品牌化和国际化的道路，北京纪实如何在资金不充裕的情况下，获得行业支持，并为了传递主流价值观而坚守。

上海广播电视台成立纪录片中心，整合SMG所有纪录片力量，努力成为纪录片内容生产运营商在新媒体强劲冲击和压力下，各频道纷纷进行改革，核心竞争力是原创内容和优秀的创作力量

新媒体激流汹涌媒介格局重塑中国新媒体激流汹涌，腾讯视频出品的《风味人间》以矩阵的方式进行传播，获得超过十亿次点击量，以新媒体创造了现象级传播。

张同道教授在发布会中提出，当流媒体巨头形成垄断之势，现有公共体制、商业体制、国有体制都无法形成有效制衡，纪录片的文化价值与美学个性必将遭受抑制如何建设纪录片良性文化生态成为新课题陈晓卿导演在与张同道教授的话中，分享了《风味人间》的创作故事。

《风味人间》是借助腾讯自己的数据分析力量、用大数据引导纪录片生产的一次尝试，拍摄之前做了观众画像和市场预判，数据分析公司的观众画像非常准确，最终占比最高的是19-28岁观众群因为是周播节目，后面的节目可以根据数据反馈及时进行调整，互动性比传统媒体更迅速，可以做到一边播出一边创作。

三大主题称雄改革开放、文化与美食

《中国纪录片发展研究报告2019》指出，2018年中国纪录片三大主题称雄：改革开放、文化与美食张同道教授称《舌尖上的中国》诞生的2012年为品牌元年，由此开启了美食纪录片热潮2018年，哔哩哔哩播出的《人生一串》也引起年轻观众的追捧。

文化纪录片也引发大众关注，《如果国宝会说话》以轻盈的姿势讲述深厚的国宝，贴近时代；《历史那些事》则以另类视角重新诠释历史，既有热赞，也有争议得年轻人者得未来

《中国纪录片发展研究报告（2019）》显示，年轻一代的纪录片观看方式已然改变，网生代正在或将要成为主流受众，互联网思维决定了纪录片的未来主流平台+原创品牌成为行业核心资源，原创品牌的知识产权将受到尊重，并转化为市场价值。

哔哩哔哩纪录片高级顾问朱贤亮、企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤、阿里大文娱优酷泛文娱中心主编李炳就新媒体机构的纪实内容产业布局进行同台对话，北京师范大学纪录片中心副主任、蓝皮书执行副主编樊启鹏副教授主持该环节。

年轻化、精品化、泛纪实化和追求创新性，是腾讯、优酷、B站等几大新媒体平台的一致追求此外，腾讯还把国际化当做一个重要方向纪录片品牌之路

在北京师范大学艺术与传媒学院博士后、蓝皮书副主编喻溟女士主持的“纪录片品牌之路” 论坛环节，国家地理亚太区高级副总裁，中国区负责人TONY QI和探索大中华及韩国区内容与制作总监魏克然一起探讨了品牌的价值，品牌所携带的独特的DNA以及在奈飞效应下的品牌维护与发展。

国家地理依托131年历史的国家地理学会，独有的探险家、摄影师和专家资源，形成环保、探险和教育的品牌DNA采用与大导演合作的大片模式与脚本节目（scripted）策略，并连续推出纪录电影国家地理作为21世纪福斯的重要IP和媒体资产加入了迪士尼战队，将会拥有更大量的观众。

比起国家地理更少更精的策略，探索选择了更大更强探索刚完成了对欧洲体育媒体公司和斯克里普斯网络互动公司的收购，将纪实内容扩大到体育、家居生活等重大领域，在性别上平衡收视观众群体，真正做到纪实娱乐题材的最大提供商。

魏克然还分享了探索频道刚公布的品牌建构和发展策略，从传统的内容提供商过渡到拥抱新媒体，同时跨越新旧平台的纪实内容提供公司，通过满足人类好奇心，成为人的热情所在 纪录片蓝皮书 

（点击图片可购书）《中国纪录片发展研究报告》是中国第一部连续发布十年的纪录片蓝皮书，开始于中国纪录片低谷的2009年，在国际视野下调研中国纪录片的发展状况，见证了中国纪录片复苏、发展与繁荣的历程，记录了中国纪录片的每一个年轮。

书里关于产业元年、品牌元年的推论在后来的发展中得到证实，被业界誉为行业指南与会嘉宾给予蓝皮书高度评价，张同道教授回顾蓝皮书的十年发展历程，说道：“十年来，我们见证了中国纪录片如何从低谷中警醒，开播频道，创建品牌，发展壮大。

今天我们可能对于纪录片发展还有这样那样的不满足，还有更高的期待但如果回望并不遥远的2009，我们就知道短短十年我们已经走过千山万水蓝皮书是怎样启动的？当时电视台裁撤纪录片栏目，纪录片人纷纷去其他栏目组打工，每次纪录片聚会都在呼唤春天，仿佛情感按摩。

一次会议结束，在黄浦江游船上，上海纪实频道应启明总监问我一些行业数据，我答不上来于是，我决定摸一摸家底当时没有专业卫视频道，只有上海、湖南两家地面频道，调研结果发现，全年纪录片投入维持在4亿元左右就在蓝皮书开启的第二年，广电总局发布《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，中央电视台筹建纪录频道，一个纪录片新时代开启了。

我感到幸运的是，我们见证了中国纪录片奋起的历程，蓝皮书留下了中国纪录片人走过的每一个年轮我们曾经在蓝皮书里对于中国纪录片发展作出一些预言或判断，如产业元年、品牌元年、国际传播新起点等，多数已经成为现实”。

作者介绍张同道  北京师范大学纪录片研究中心主任，艺术与传媒学院教授，中国高教学会影视教育委员会理事长，中国纪录片发展基金理事长，美国纽约大学、加州大学洛杉矶分校访问学者曾任中国金鹰电视节、四川电视节、上海电视节、广州国际纪录片节、卡塔尔半岛国际纪录片节等影视节评委。

主持全国艺术学、教育部、广电总局及横向课题30余项主要学术著作《媒介春秋:中国电视观察》《大师影像》《真实的风景》《多元共生的纪录时空》等，主要作品有纪录电影《小人国》《零零后》、系列纪录片《成长的秘密》《电影眼看中国》《贝家花园往事》《文学的故乡》等，曾在卡塔尔半岛国际纪录片节、四川电视节、中美电影节中获得奖项。

从2009年起，主持每年发布蓝皮书《中国纪录片发展研究报告》胡智锋  北京师范大学艺术与传媒学院院长、博士生导师，国务院学位委员会戏剧与影视学科评议组召集人国家一级学会——中国高等院校影视学会会长中国传媒学术领域第一位教育部“长江学者”特聘教授。

入选中组部“万人计划”第一批哲学社会科学领军人才、全国宣传文化系统“四个一批”人才、“新世纪百千万人才工程”国家级人选、全国“新闻出版行业领军人才”、“新中国60年影响中国广播电视进程的60位人物”、国家公共文化服务建设专家委员会委员。

享受国务院政府特殊津贴主持国家级、省部级等各级各类科研项目30余项，已出版学术专著20余部，发表学术论文400余篇；多次获中国高校人文社科成果奖、北京市哲学社会科学成果奖等从2009年起，主持每年发布蓝皮书《中国纪录片发展研究报告》。

电影眼文库系列丛书

“十年磨一剑”，打造纪录片学术品牌《电影眼文库》是北师大纪录片中心历时15年研究与创作成果的一次检阅丛书涵盖纪录片历史、大师、美学、产业与辞书，是历史、美学与产业的权威读本，面向纪录片从业者、研究者与专业学生，由中国广播影视出版社出版。

《世界纪录片作品辞典》张同道 主编中国第一部纪录片辞典，收集世界经典作品400余部，为纪录片工作者提供了一幅“世界纪录片地图”。张同道教授带领团队历时7年、搜罗欧美图书馆珍贵资料编成这部辞书。

（点击图片可购书）《电影眼看世界》张同道 主编本书以电视片《经典纪录》和《世纪经典》为基础，集中展示了20世纪纪录电影的16位大师和10个美学思潮目前中国主要影视学校都以此片为影像教材《经典纪录》选取16位大师与经典作品，讲述20世纪世界纪录片发展历程。

包括了世界纪录电影史众多的第一次，也是中国第一部关于世界纪录电影大师与经典作品的纪录片，其中多数作品在中国首次公开《世纪经典》以历史演进为线索，讲述了探险电影、城市交响曲电影、英国纪录片运动、左翼电影、宣传电影、思想电影、动物纪录电影、真理电影、直接电影和行动电影等20世纪重要美学思潮与运动，展示了纪录片光影声色的美学传奇。

（点击图片可购书）《电影眼看中国》张同道 主编《电影眼看中国》以同名电视片为基础本片深入中国电影资料馆片库，查阅数千本胶片；远赴美国、日本、香港、台湾等地，搜罗孤存，考证脉流，讲述了中国纪录片发展历程不少作品为首次展示。

第一季选取中国纪录片经典：黎民伟的《勋业千秋》、《19路军抗日战史》，赵亦云的《冯玉祥北伐工作记》，潘孑农的《第二代》，郑君里的《民族万岁》，孙明经的《民主前锋》，袁牧之主持的《民主东北》，中苏合拍的《中国人民的胜利》，以此见证了灾难与新生的现代历史。

这些布满战火的镜头记录了从国家风云、民俗民情到个人记忆的时代容颜，留下一部活动影像的“清明上河图”第二季选取《伟大的土地改革》《纪录电影新浪潮》《红旗渠》《莫让年华付水流》《拼搏》《来自农村的报告》《话说长江》《望长城》等影片，追寻了新中国纪录片的人文变迁与美学历程，也透过镜头展示了新中国的时代表情。

（点击图片可购书）《电影眼看人间》张同道 著本书收录了世纪之交中国底层社会三幅图景：城市的居委会、乡村的民间艺术与山区的白马藏族《居委会》2001年，荷兰阿姆斯特丹国际纪录片节展映居委会面临中国第一次城市民主选举；。

《白马四姐妹》2003年 瑞士弗里堡国际电影节展映1998年洪水之后，政府实行天保工程，白马人伐木、打猎的生活方式被禁止；《发现民间》讲述了现代化来了，乡村里的古老艺术剪纸、皮影、戏曲面临灭绝三部纪录片记录了中国底层社会的痛苦转变。

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