小气的人文案：小气的人文案怎么写

不抢戏，不减戏。

 

华为 P40 系列《长大吧！老爸》TVC 广告文案“不抢戏，不减戏给视频广告配文案，绝对是门技术活就像吃饺子时拌着的醋：放多了抢戏，放少了则缺一味轻轻松松的一句「到位」，并不是轻轻松松就能写出来的：既要完成文字的使命，又要掌握好表现的分寸；既要画龙点睛，又不能将作品空间撑到太满。

文案这股子断舍离、精美绝的 feel，前阵子我在华为刷屏的 TVC 广告里感受到一次视频已经拍得够美，文字又锦上添花了一笔，还展现了别具一格的华文风韵总而言之，我挺享受的顺着华为之前发布过的一系列广告，我又找到了一些类似作品。

与你分享的过程中，我将从功能、修辞（美感）、整体感等三个角度出发，浅析这些在视频里「打配合」的文字，是如何做到一句画魂的（如果想要再好玩一点，你可以将广告中的文案先遮起来，不妨自己对着视频配配看） / 华为 P40 藏在名画里的创意系列 /。

视频文案01如此之远远不止如此

100 倍双目变焦   风景不止眼前

02画中有细细节跃然眼前

超清画质  细节淋漓尽现

03拨开夜色暗光也出色

超感知暗拍  夜色清晰可见

华为 P40 名画系列的视频本身已经美破天际，艺术感爆棚的拉远拉近，只需要文字出场，帮忙说清楚卖点即可以《呐喊》篇为例：在广告片后半段不着急出场的两句话，看似简简单单，实则耐人寻味：「如此之远」，一下子就锚定了这个视频围绕的「远」之主题，又裹了一些个人化的感叹在里面。

后面紧接着「远不止如此」，用了中文里顶针的修辞手法，与上一句绵延连续，且再次强调「远」的概念，但比第一次的惊叹还要再厉害一些些片末在手机下安安静静躺着的这句「100 倍双目变焦，风景不止眼前」，前一句是客观的功能描述，后一句用更具象化的方式，解释了功能给人的主观体验。

观众既能读明白，又能感受得到与视屏唯美的画风保持一致，文案也带着一种轻盈流畅感，越品越有滋味。 / 华为 P30 特技影视系列 / 视频文案01光线太暗，精彩看不见？超感光暗拍  看穿黑暗

02视野不全，逆转看不到？超大广角  视野全开

03距离太远，好戏看不清？潜望式变焦  超越目之所及

文字在这一系列广告中有个重点功能：承前启后的衔接《古墓丽影》篇，复刻了电影里几分钟的黑暗：女主和机器人最激烈的打斗场景，因为光线太暗，观众眼前只有漆黑一片没办法，只能靠脑补了既然是主打超感光暗拍功能，华为 P30 随后便来了个小反转。

在遗憾与反转之间，也就是影像表达的尽头，文字出场：帮个忙，把该交代清楚的交代清楚，该续上的续上「光线太暗，精彩看不见？」用疑问句形式，既是将观众当下的疑惑清晰表达，也是将主题具体锚定在「暗」和「看不见」上，同时还带有一丝丝和观众互动的 feel。

后一句「超感光暗拍，看穿黑暗」立即带着产品主打功能出场，完成小反转：同样也是前一句描述，后一句飘一点加一点想象力，具象呈现出一种体验感注意到，华为在广告片中的配文，偏向简练与节制：能用五个字说明白的事儿，就绝不用六个字。

与整体视频的呈现状态保持一致。 / 华为 Mate30 系列宣传片 / 视频文案01这不可能  但很 Mate出乎意料的侧边操控

02这不可能 但很 Mate想不到的隔空操控

03这不可能 但很 Mate好厉害的无线快充

04这不可能 但很 Mate超慢的慢动作

05这不可能 但很 Mate难以置信的夜摄

这组广告凭实力诠释了什么叫「影像负责炸创意，文案负责收摊子」创意策略很清晰了：用比喻将手机功能转化在生活场景中，带着脑洞大开的想象被演绎出来极富视觉冲击力的画面完成后，则由文字收个尾，将之前的天马行空实打实地落到产品上。

其实写它的办法有许多种，华为选了个最讨巧的方式：从心理层面出发，将观众看完广告片后的那声 ‘wow’ 用文字表达出来「这不可能，但很 Mate」的头一句，就十分贴观众的当下内心，后一句紧接着将关注点扭到产品上，节奏控制得很到位。

（依旧是 7 个字解决问题，厉害了。）接下来的一句「出乎意料的侧边操控」，就负责将影像更具体的与产品功能衔接。依旧是简简单单，又带着一点情感上的惊叹，耐品。 / 华为天际通系列广告 / 

▲ 识别二维码查看视频及项目详情视频文案01全网覆盖  一网打尽

02拒绝繁琐  一步到位

03时刻在线   稳如泰山

04疾速上网   快无影踪

同样是在影像结束后做收尾和锚定，华为天际通系列广告的文案，虽说没有上面的案例来的有情绪体验和互动感，也可以拿出来讲一讲和华为 Mate30 的创意出发点类似，这组广告打的也是将产品功能放到生活场景中，加一点夸张的想象力表现出来。

比如用一个渔网兜把地球拉拽得离近一点，表现时刻在线的 wifi 覆盖功能；用超乎想象的一杆清台表现产品使用过程中的简单轻便等等影像已经将概念表现到这个程度，写文案的过程就有点像是「看图说话」：既要言简意赅地表达清楚含义，又要和视频的风格保持一致，酷炫中带着一丝丝飘。

 / 华为 P40 《长大吧！老爸》篇 / 

▲ 识别二维码查看视频及项目详情视频文案世界上最不小气的人，也最小气AI 精彩瞬间  路人移除

以上是最具有挑战性的「一句画魂」系列：全篇只出现了一句文案，还是在影像放映最后才登场的那种不知道一般情况下，当文案接到这样的任务，内心究竟是窃喜还是崩溃（仿佛听到导演在对他说：「这片子整体效果好不好，现在全都指望你了」。

）华为 P40 最近推出的父亲节广告片《长大吧！老爸》，当镜头已经将故事全部讲完，而且也讲得非常清楚了，最后登场的那一句话，既是总结，也是升华到了结尾，文字其实就是那个彩蛋：务必要锦上添花，不能露怯，更不能搞砸。

这句「世界上最不小气的人，也最小气」承得起整部影片的质感，用简练的一句话，将影片中爸爸的特质概括出来，有点闹，又有点煽情不是铺天盖地的煽，而是在小细节处让你鼻子一酸的那种「最不小气」和「最小气」的先后对比，既呼应了影片情节，又是对内容的提炼。

即刻让整部广告的主题更加具体，记忆点也更加清晰总而言之，配合影片一同服用，咸甜度刚刚好 结 语 给视频配文字这事儿，其实小小细节皆有讲究当影像唱主角，文字打配合时，文案就像是在「查漏补缺」：没演透的地方，让文字讲明白；需要前后衔接的，用文字来带一带；结尾升华总结，靠文字来凝练关键点……。

那么，你有没有印象特别深刻的 TVC 广告配文呢？为什么觉得它优秀？欢迎下方评论区留言~~ 往期回顾 

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