包装设计人文关怀：包装设计人文关怀案例分析

越来越多设计师也开始带着强烈的同理心和人文关怀，朝着更为包容的方向前行

 

核心提示

设计的最终目的是推动社会发展，满足不同人群的生活需求随着时代的进步，如今的设计已经不仅限于美学角度，而是进入更为广义的社会语境之中在面对社会平等及关注弱势群体之时，越来越多设计师也开始带着强烈的同理心和人文关怀，朝着更为包容的方向前行。

这一理念也同样体现在产品包装上，基于受众的多样性，具备更多包容性的设计成为展现品牌温度，提升消费者好感度的有效举措Only for Your Eyes冷萃咖啡

数据显示，全球视力受损人群达到2.53亿，而在日常生活中，产品包装很少考虑到这一庞大群体的需求西班牙设计机构Supperstudio希望可以打破这一现象，他们为Only for Your Eyes冷萃咖啡设计的产品包装，旨在为视障人群带来便利。

玻璃瓶身以大面积的蓝色标签覆盖，整体呈现出极简主义设计风格其最大亮点是，标签仅以盲文的形式呈现产品信息，视障人群依靠触摸就可以挑选到符合自己口味的产品蓝色标签由FSC生态纸制成，原料来自100%再生纤维，而凸起的红色字符由丝网印刷油墨和清漆打造而成。

微软SURFACE适应性工具包

2018年，微软推出了Xbox“无障碍控制器”，同时为这个手柄配备了“一拆即开”的包装，尽显品牌的人文关怀2022年，在微软新品发布会上，除了更新Surface系列产品，微软还推出了面向肢体障碍用户的Surface适应性工具组，这个完整的系统不仅包含辅助贴纸配件，其包装设计也得到巨大改进，以易于拆卸的拉手替代传统纸板式的层层嵌套结构。

各种色彩明亮的贴纸带有明显的凸起肌理，贴在机身不同位置，可以让视障人士通过触觉找到按键位置或掌握对应功能。

POYYSOA巧克力包装

瑞士巧克力品牌POYYSOA于2023年正式进入中国市场，并推出由磁石工作室打造的包装系统，整个设计将三角形作为核心元素，打破了常规的扁平设计，通过不同形式的堆叠形成有趣好玩的包装体验为了满足视障人群的需求，包装侧面增加了凸出的盲文符号，以此展现品牌的社会责任感。

多力多滋“Solid Black”限量包装

多力多滋DORITOS是百事公司旗下的零食品牌，他们于2021年发起了名为“Solid Black”创意运动，旨在支持黑人创新者，展示他们正在产生的积极影响为了进一步推动活动声势，多力多滋还推出了限量款包装，由百事内部设计团队PepsiCo Design负责，获得了Pentawards 2022年度金奖。

包装整体采用黑色，以多彩的亮色点缀，部分优秀变革者的头像以漫画形式出现在包装之上，极具艺术气息作为活动的一部分，多力多滋还向非营利组织捐赠500万美元，用于宣扬黑人创作者的故事

Love Is Love橄榄油包装

SupperStudio还为橄榄油品牌Love Is Love设计了这款概念包装，意在鼓励人们接受多种类型的恋爱模式，提升社会的包容性项目斩获了2021年Pentawards金奖包装采用玻璃瓶身，整体圆润亲和，标签由FSC生态纸制成，整体以低饱和度的马卡龙色调为主，线条简单又可爱的人物插图容纳了多种不同类型的情侣，试图展示世界的多样性，让人们看到包装时能够感受到一丝温暖。

品牌表示，任何情侣之间的爱都应该被接受和祝福，希望越来越多人加入其中，以微小的举动推动社会的变革

Le chocolat des Français情人节包装

创立于2014年的巧克力品牌Le chocolat des Français，旨在打破传统巧克力包装的沉闷与单调，为其注入更多艺术创意自诞生之日起，品牌就与众多艺术家共同设计产品包装，尤其擅长以色彩缤纷的插画演绎法国故事，让消费者一直对其保持新鲜感。

2022年情人节，Le chocolat des Français与TBWA\Paris合作推出特别企划包装，斩获了当年的D&AD木铅笔奖包装延续了此前的诙谐和浪漫，五张色彩绚丽的插图，描绘了生活中常见的爱情场景，同时展现了多种不同的情侣模式，虽然包含了一些细微的性暗示，但整体非常讨巧和可爱。

Datapark总结

社交媒体时代，包装已经成为品牌与用户之间的沟通媒介随着年轻消费者的崛起，品牌需要面对的不止是提升包装的颜值，而是不断地将多样性和包容性融入到设计之中，将人文精神可视化，进一步打破刻板印象和落后观念，与更多样化的消费群体交流，增加包装的社会价值，提升竞争力。

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