茅台手艺人文化研究会：茅台手艺人视频

文/今时品牌实验室 昱瑾2024年以莫高窟第39窟中“盛唐飞天仙女”为主轴创作的贵州茅台酒（散花飞天）惊喜亮相，成为当年爆款文化酒一年后，第二款飞天文化酒系列产品执“笙”

 

文/今时品牌实验室 昱瑾2024年以莫高窟第39窟中“盛唐飞天仙女”为主轴创作的贵州茅台酒（散花飞天）惊喜亮相，成为当年爆款文化酒一年后，第二款飞天文化酒系列产品执“笙”而来，“飞天”文化系列再出新2025年1月5日，贵州茅台酒（笙乐飞天）正式在广州首发，主基调还采用了2025年度东方主题色“绛纱”主题色系，采用以紫胶虫染织的独特“紫矿”为主基调，以色彩串联古今，以飞天连接世界。

从“散花飞天”到“笙乐飞天”，茅台飞天文化酒系列产品继续遵循“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，讲好文化产品故事，与东方色彩等中华传统文化元素结合拓展“飞天”文化属性，焕发文化IP活力，为消费者提供更加优质的功能、体验和情绪“三重价值”。

承敦煌艺术匠心，融飞天文化内蕴敦煌飞天，经由各朝代画师的匠心之手，将色彩、动静巧妙地融合在一起，赋予了壁画别样的张力；茅台“飞天”，将这些匠心之作融入产品文化，加之精妙的工法设计，在还原壁画生命力的同时，也能让消费者收获丰富的审美体验。

首款飞天文化酒系列产品——贵州茅台酒（散花飞天）瓶身上，“飞天仙女”一手持莲花花盘，一手拈牡丹花蕾，从天而降，将唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态提炼到极致，在审美意趣上为飞天文化酒系列产品开了个好头。

此次发布的贵州茅台酒（笙乐飞天）延续同样富有美感的设计。

瓶身与彩盒包装之上，“笙乐飞天”双手执笙，彩带飘逸，姿态优雅，在莲花、彩云中遨游虽与“散花飞天”同样以敦煌壁画为主轴，但是主题色系以敦煌地质公园雅丹地貌代表性色系变化为主，色彩忠实还原敦煌环境彩盒内部也有特色，以莫高窟为原型、以云彩为装饰的内嵌酒瓶凹槽，兼具立体感与美观度。

酒瓶利用全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成经典的茅型瓶，呈现与敦煌古壁画一致的矿物质陶瓷手感承敦煌艺术匠心，融飞天文化内蕴，贵州茅台酒（笙乐飞天）将精益求精的产品设计烙印于此，更好满足消费者个性化、多样化和品质化服务消费需求。

瓶身独特“紫矿”色并非矿物颜料文化，是飞天文化酒系列产品的底色经过一年的探索溯源之后，“飞天系列酒”也在文化价值挖掘上不断推进贵州茅台酒（散花飞天）瓶身上绘制的“散花飞天”，出自敦煌莫高窟第39窟，是盛唐时期最具代表性的飞天形象之一，显现出盛唐时期独有的精神文化特质。

从历史纵深来看，贵州茅台酒（笙乐飞天）与贵州茅台酒（散花飞天）一脉相承，保持敦煌文化与茅台文化相融的底色贵州茅台酒（笙乐飞天）引用的“笙乐飞天”，出自开凿于隋代的敦煌莫高窟第401窟，这一时期，中原技法和画风开始取代西域画风成为主流，飞天的表现形式变得热烈而绚丽，东西方文化碰撞造就了后期丰富多彩的飞天形象，包括401窟中执笙奏乐的“笙乐飞天”。

瓶盖顶部，同样选自401窟中的“藻井”中心局部图案作为纹饰，搭配茅台经典的“飞天商标”，让古老的飞天文化再度与酒文化、茅台文化碰撞，使传统文化焕发出新活力。

此外，贵州茅台酒（笙乐飞天）主体所用的东方传统色——“紫矿”色，并非矿物颜料，而是从自然世界中的“紫胶虫”制取而来，这一点在建筑古籍《营造法式》的彩画制度中有所透露一些研究中描述过这一过程，紫胶虫攀爬到树上吐出胶液，把自己包裹其中，以此来将自己固定在树上，这包裹着紫胶虫的树胶就形成了紫胶，也就是红色染料的来源。

“我们用了整整3个月的时间最后在云南的边境，靠近缅甸的边境，找到了两位用紫胶虫染织的老人，她们已经年过八十，或许不久，这门手艺就真的从民间消失了”发布会现场，腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人陈晓卿在分享自己与茅台合作拍摄色彩纪录片《寻色中国》的经历时分享道，团队非常幸运地用影像把它记录了下来。

陈晓卿现场分享“将东方传统色融入产品、空间等场景应用，不仅能提高产品、服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀传统色彩文化”茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展传统文化。

透过贵州茅台酒（笙乐飞天），可以让消费者真切感知源于自然万象的东方传统色彩，溯源中国人在东方式审美中独一无二的古老智慧与包罗万象的色彩文化，丰富世界对中华传统文化的认知。

“飞天”IP焕发文化活力1958年，茅台酒开始使用“飞天”商标进行外销；2024年，贵州茅台酒（散花飞天）作为首款飞天文化酒系列产品正式发布，并在一年内，连续在敦煌、泉州开展品牌推广活动，以不同的形态与形式走向大众，让外界看到“飞天”IP持续焕发的文化活力。

2025年，贵州茅台酒（笙乐飞天）正式发布，对飞天文化酒系列产品矩阵进行更新，采用不同的飞天形象、不同的主题色系，造就了不一样的审美意趣，也再次为飞天文化酒系列产品诠释了定义：以贵州茅台酒为载体，将拥有悠久历史传统、风雅传承、敦煌飞天伎乐形象、敦煌美学巅峰之三大技艺、陶瓷文化、茅台酒文化等有机融合，创造出别具特色、精致美观的经典系列文化产品。

在行业内看来，做精文化产品才能为消费者提供更加优质的功能、体验和情绪“三重价值”，以情绪价值直击消费者心智，引发消费者共鸣如今，从“飞天”到“散花飞天”再到“笙乐飞天”，我们能感受到这一系列文化产品所携带的中国文化符号与世界文化包容景象，于茅台而言，“飞天”已成为其最为鲜明、知名度最高的标识性符号和独一无二的文化遗产。

1月3日9:00，i茅台APP就已经开启了贵州茅台酒（笙乐飞天）的答题专场申购活动，消费者在平台上参与答题并获得100分（满分）后，才有资格参与申购据了解，所设置的题目皆与茅台文化、敦煌文化、元旦节日文化知识等内容相关，这一前提设置，也将品牌文化触达至世界各地的消费者。

不少消费者在网络上分享答题经验，“申购次数多了，有些题自然能够倒背如流了”“有些问题似乎在去年申购‘散花飞天’的时候也遇到过！”……于茅台而言，通过产品之力传播中华优秀传统文化，加强东方传统色在产业场景的应用，让东方传统色为更多人知道，甚至传播到世界上去，才能让中国韵味变成国际范儿。

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