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构建特色城市与构建特色民俗文化资源密不可分，以民俗文化为理论精髓来构建城市形象，开展丰富多样的城市形象建设是当前城市建设中迫在眉睫、最为重要的问

 

构建特色城市与构建特色民俗文化资源密不可分，以民俗文化为理论精髓来构建城市形象，开展丰富多样的城市形象建设是当前城市建设中迫在眉睫、最为重要的问题民俗文化作为城市中的文化符号与精神特质，是城市文化中的重要内容，城市建设长足发展时期要对民俗文化传承给予足够的关注，让中华民族多姿多彩的民俗文化和我国城市建设，城市文化同步进行。

民俗文化和现代文明的对接在城市形象塑造，城市文化品格的提升和城市精神特质提炼等方面，具有极其重要的意义“民俗在人们中间继承了社会文化传统，它是人们创造、享受并继承下来的一种生活文化”在促进城市现代化发展中，要将城市形象建设与民俗文化传承相统一。

民俗文化的定义与内涵民俗文化这一概念它是从历史沿传下来的，也是从现实中延续下来的，带有某种特征的习俗、习惯、心态和制度等等，这是一种内涵极为丰富的东西，体现了民间文化最为普遍规律的观念民俗文化或以建筑、民居、生产工具和生活用品等物质载体；或以语言、文字等象征或以抽象的品格、风俗和思维方式呈现、价值观念；或以各种事实信息累积、储存的形式出现。

民俗文化作为时代发展到一定阶段后，民俗文化已不只是个观念问题，它更多地被当作行为方式和生活模式以及民族文化认同千百年来，已积淀于我国各民族文化形态中，“物化”于社会经济结构，政治结构与社会结构我们今天还到处能感受到民俗文化，还生活在民俗文化中，不能离开这一根基。

民俗就是传达古老社会回音，同时也和现代社会交融而形成的文化现象在祖祖辈辈擅递异变之时，其不仅被称为是一种文化意识传承流传下来，而且作为城市化生活习惯与生活方式之实体形态，陈陈相因、生生不息地积淀于人之心理意识之深层。

“民俗”实际上是人们的一种习惯，但民俗学研究在整体上具有综合特点当然，合成并非无的放矢，合成以分析为前提民俗文化可以分为五大类别，即民生、民事、民气、民艺和民智正是这五个方面的划分，充分体现出民俗文化所具有的“民众性”，体现了全体人民的智慧。

与此同时，我们可以从这五个类别中强烈感受到属于我们自己的中国特色，感受到民族历史上的血脉相连民俗文化特点第一，普同性民俗作为一种文化现象，在人们的生活中广泛存在，并为人们所作所需它作为人们生活中不可分割的一部分，始终与人类并存，这是民俗文化中的“普同性”。

第二，信息共有指当前现代化社会环境下民众生活流动性较小，民众普遍囿于相对安定的人群或村庄中这种“信息共有”的特点，虽然在现代社会中日益缩小了自己的领地，但确是民俗文化固有的特点之一第三，模式整合无论表现为哪一种民俗文化，在漫长的历史发展过程中都表现出了独异而明显的时代特色，其世代演变中不断程式化和融合。

对这一特点，民俗文化学把它叫做“模式整合”第四，乡缘风土民间风土意识是民俗文化中蕴含的种种习惯得以生存的最重要的“内核”贯通古今的人类创造民俗文化，民俗文化又改造人类民俗文化是人类进步历史上须臾不停歇的流变，它随着社会生活变化而变化其形态，使之符合社会历史的新情况，满足人类生活对心得的需要。

也是在这一继承与流变的基础上，民俗文化才具有了贯穿古今的厚重特色民俗传承就是一种典型的文化传播民俗传承以人类及其语言作为文化传播载体为主，民俗传承作为人生存与发展的表征，无所不在，无时无处不在，它从世俗生活深处与表征中渗入到我们日常生活中去。

上文所述民俗文化的属性之一便是“符号迁移”，符号迁移的实质即为传承性与扩散性，同理城市文化亦有传承性与创新性传承性是指尊重城市历史文化文脉和保护城市历史文化遗存，创新性则在于发掘城市人文资源优势，发展城市文化创意产业，提高城市文化品位及景观品质，推动文化创意产业与城市旅游、经济协调发展，从而产生互动效应。

城市文化与民俗文化在融合与碰撞中，形成了更加立体的城市形象城市民俗文化资源运用主要形式一座城市传统特色，往往就是这座城市之魂我国有许多城市具有悠久的历史和璀璨的文化，它们是城市现代化发展过程中的珍品，也是建设城市主题文化最具潜力的内核。

在城市化进程中，不断强化民俗文化在城市形象上的反映，这是民俗文化的又一种方式传承它的形式呈应具有运用于城市公共设施的特点，做好环境设计或公共环境的特殊形态就公产设施而言，市区主要靠营造民俗公交站台，火车站站前广场及候车大厅，宾馆内部装修，路灯设施及公园与休闲广场，以不同形态反映民俗元素。

在展现这些民俗元素时形式需要不拘一格，不可以单纯地搬用旧民俗元素，而是要对其进行加工和处理，使这些民俗元素能够更好地构建城市文化，塑造城市形象，从而达到城市宣传的目的在设计中反映城市民俗与色彩的搭配城市民俗色彩有着十分明显的特点，或沉静或热烈，和当地人民或粗犷或精致的性格特点互为补充。

城市民俗中的色彩搭配给视觉传达设计提供了丰富的思想与启示，给人审美感受的同时能够唤醒公众对色彩的幻想城市民俗构思理念在设计中的反映城市民俗元素凭借完美的构思理念形成独特的文化体系，视觉传达设计要体现自己的创作风格与思想，将文化创作中的内涵精准地传递给公众。

以广告设计为例，将城市民俗文化符号融入其中应表现出对应品牌或产品标志性特点，应精准传递企业文化，产品设计理念，这在广告设计中要加以重视并加以体现标志性与象征性文化符号可以达到创意的提升，将视觉传达设计作为出发点，引起公众关注，利用城市民俗文化构思来促进视觉传达设计不断创新发展，打造风格独特，文化内涵丰富的设计产品。

比如，以打造城市品牌为目标开展网络广告，户外广告宣传投放等活动，增强城市品牌形象传播成效公交车体广告和公交站牌宣传海报也应适时更新以实现持续吸引眼球城市视觉传达载体还有城市交通导向牌，道路标识系统，广告牌和便民垃圾桶，它们均可借助城市独有的民俗图形图案加以融合设计，再在实施过程中大力推进，以此形成城市品牌视觉识别景观，使乘客无处不感受到城市魅力，为城市品牌塑造与推广发挥积极作用。

同时还可借鉴其他城市为推广城市形象和文化内涵，而组织的多种设计和招标比赛活动，例如城市标志设计和吉祥物设计比赛等赵桐羽，硕士，讲师；刘宇豪；西安外国语大学新闻与传播学院基金项目：2020年度西安外国语大学《新媒体摄影》课程思政教学改革重点项目阶段性研究成果（编号20BZK05）

来源： 光明网