人文关怀的灵魂(人文关怀的灵魂是( ))深度揭秘

出自第12周付费批改真题！

 

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论述文化是广告创意的灵魂（25分）二、优秀作业展示借鉴与欣赏，吸收长处优秀作业的批阅您的阅读规则：蓝色部分为针对性批阅的词、句；蓝色字后紧跟着的（）里的红色部分为针对蓝色部分的批阅内容；考生作答及学姐批阅：。

广告创意有狭义、广义、静态与动态之分狭义的广告创意指的是广告主题之后的广告艺术创造和艺术构想，是创造性的广告表现而广义的广告创意是指广告活动中所涉及的创造性的思想和行动，几乎包含了广告活动的所有环节（本处

可以再简要写一下文化的定义）文化是广告创意的灵魂，文化的发展现状制约着广告现状，同时文化的同一性也影响着广告创意的传播具体说来，文化从三个方面是广告创意的灵魂（169字）（可以说一下灵魂的意思）一、文化生态环境影响。

广告环境（广告环境跟广告创意有什么关系呢？还是要回归到题目的意思，就是直接写到广告创意你下面论述到了，其实文化影响广告创意方向，可以把小标题改一下）控制研究理论表明，信息传播活动受到各种制度因素的制约广告作为一种信息传播活动是社会系统的一部分，与社会子系统——文化生态环境存在相互影响的关系。

一方面文化管理政策制约广告传播活动，《网络信息内容生态治理规定》相关规定与《广告法》共同制约着广告创意表达，对其违背社会公序良俗和文化底线的内容进行限制与约束另一方面，广告创意受到社会流行时尚的影响时尚文化极易成为广告创意的题材和广告表现的符号。

街舞亚文化、说唱亚文化以及国潮风都被广告创造者加以吸收和利用，百度的《你说啥》说唱创意广告、花西子与泸州老窖的“桃花醉”联名礼盒，乘时尚文化之风提高知名度和美誉度与消费者打成一片二、文化的同一性制约广告创意传播效果

（文化背景影响广告创意的解码编码）广告创意的传达与交流只能通过共通的意义空间进行，因此广告创意的顺利传达需要广告创作者、广告传播者与消费者有大体一致或接近的文化背景和生活经验国际广告（提到了国际广告挺好的，可以涉及跨文化广告，广告伦理等等。

）中文化折扣的问题影响广告表现主题的传达这就要求广告主和广告传播者要融合本土化策略和一体化策略，从文化角度关照广告受众，以人性关怀减小文化折扣麦当劳在年初疫情肆虐快餐店基本关门的情况下，坚持营业并以“麦乐送放心卡”的形式标注外卖员姓名、体温，麦当劳在特殊时期不仅展现了“陪伴”的意义更是以人文关怀、企业责任赢得了消费者的尊重与偏爱。

三、象征性文化符号丰富广告创意内涵（广告创意以文化符号为载体进行传播）根据美国社会心理学家米德的象征互动理性（提到了符号互动理论，可以说一下广告本质也是一种传播与互动），人们生活的空间正在变成一种符号空间和意义空间。

广告创意与亚文化符号的联合创造了一个又一个的现象级文化狂欢如京东双十一发布会采用与脱口秀演员联合举办脱口秀大会的形式，京东快递员、客服与脱口秀演员在吐槽中介绍京东双十一营销策略，将宣传味与说服味消解在自嘲式、调侃式的表达中，在消费者注意力稀缺的时代霸占微博热搜榜。

，赢得不凡的营销效果总之，文化是广告创意的灵魂与内核，文化精神不仅制约着广告创造环境更是影响广告传播策略，只有广告表现真正实现和消费者文化共通、情感共振，口碑与品牌美誉度才能如影随形，获得最大的传播效果，。

进而实现良好的销售效果（可以说一下广告策划过程中要注意什么什么，策划意识）一、总体评价分数：19/25分写得挺好的，审题也很到位，分点明晰我觉得你每次写题目都很不错，把握得很准确，用词用句都很可以题目的话，最好在开头把题目的重点，也就是入手，比如文化、广告创意呀都说一下，防止下面写偏。

然后思考的时候小标题拟写要跟你那一段的论述相符小标题可以不用过于追求精致，直白一点，简洁明了最好了（当然，这是我个人观点，你辩证看待）二、评分细则（1）开头：2/2 名词解释引入可以的，再加一个文化的定义

（2）框架分布：2/3 整体完整，在开头段下面可以再写一下广告创意在广告活动中的作用呀之类的（3）主体一：4/6分 建议修改一下小标题（4）主体二：5/6分 第二大点论述可以的，分析到位（5）主体三：5/6分 提到符号互动论不错

（6）论述逻辑、语言表达：1/2 基础扎实，我觉得你好几次论述都写得不错欢迎所有考生报名我们的零售付费批阅作业，报名越多次越经济划算，报名请戳这里，或拉到文末直接购买三、关于练题的班级/服务干货多多，勿错过。

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