人文景观与自然景观_人文景观与自然景观的区别

生活不止诗和远方的田野，还有眼前忽略的景色

 

案例编号：D230715案例名称：小红书「City Walk」概念推广Campaign

来源：『数字品牌榜』监测研究Part 1 项目信息 【起止时间】2023年3月1日-2023年7月25日【案例简介】这个夏天不来一场说走就走的City Walk，都不好意思说自己是走在新闻一线的媒体人没错，今年比太阳更火热的是一种名为“City Walk”，翻译叫做“城市漫游”，别名又称散步、轧马路或者遛弯儿的出行方式。

City Walk是在捧出过无数爆款的小红书上走红的当我第一次看到关于City Walk的帖子，其实我是拒绝的，并认真思考起了“City Walk和瞎逛有什么区别”这个哲学问题，当我尝试着走了几条网友推荐的City Walk路线后，不禁大呼真香，City Walk跟瞎逛果然没有区别。

早在7年前，小红书上就已经出现了关于City Walk的笔记，小红书发布的《2022十大生活趋势》预测报告里，也将“城市漫游”列为重要的生活趋势；今年3月起，小红书上出现了众多与City Walk相关的热门笔记；4月到6月，小红书上的City Walk相关笔记开始逐月翻倍；6月，小红书上出现了许多爆款笔记，City Walk开始有破圈迹象；7月，City Walk这个词席卷了各大互联网平台；7月25日，小红书官方发布了2023

《小红书City Walk趋势报告》我们来看看报告里是怎么介绍City Walk的：曾经特指一种由领队带领讲解，穿梭在城市自然与人文景观中的旅行体验，现在泛指一切走来走去找快乐的行为家人们注意到关键词“找快乐”了没有，快乐嗳，哪个社畜能拒绝这俩字呢？。

『数字品牌榜』以3月1日-7月25日为时间窗口对小红书「City Walk」概念推广Campaign进行研究在观测期内，该案例获得了208,477,636 DB的数字品牌价值，促动5,775,036人次参与传播，在7月所研案例中排名第二，心智占有率16.43%。

【案例亮点】1.厚积薄发，网友力荐City Walk早在多年前就有之，也有部分爱好者在陆续推崇，但一直偏小众，没有真正地推广开来直到今年，在没有任何官方下场传播的情况下，大批网友在小红书上自发推荐这类出行方式，引起了其他平台的关注，经过口口相传，才使其真正火起来。

小红书也是让子弹飞了月余，才决定蹭一波热点，发布趋势报告，并发起了#散步摄影季#活动，比起飞盘等被消费主义突然带火的运动，City Walk算得上是大众喜闻乐见的民选运动了2.真实案例，真情实感《小红书City Walk趋势报告》从创意到素材均来自于小红书网友们发布的笔记，其中的路线、玩法都有迹可循，及众多网友经验于一体，比空口杜撰的策划来得真实，也更能引发兴趣。

与其说是趋势报告，它更像是一份总结，称得上是“劳动人民的智慧结晶”3.与“消失的附近”重新连接在社会快速发展的过程中，事物之间的物理距离或许没有改变，但彼此之间产生联系的方式发生了改变，我们更关心宏大的、抽象的宇宙和世界，关注个人状态和内心感受，但“附近”消失了，它是宏大与微小之间的中间地带。

人们习惯依靠科技去消弭现实中的距离，但当对距离的感受减弱，也便逐渐失去了对附近的感知从这个角度出发，City walk也是在呼唤一种对“附近”的重新关注，回归身处的城市，在行走中寻找内心与外部世界的缓冲地带。

案例TAG：#旅行、#娱乐营销、#报告发布、#蹭热点【效果概览】

来源：『数字品牌榜』监测研究Part 2 项目执行 【传播节奏】○ 3月，小红书上出现了众多与City Walk相关的热门笔记○ 4月到6月，小红书上的City Walk相关笔记开始逐月翻倍○ 6月，小红书上出现了许多爆款笔记，City Walk开始有破圈迹象

○ 7月，City Walk这个词席卷了各大互联网平台；7月12日，微信号浙江宣传发布《City walk为何成为新宠》○ 7月25日，小红书官方发布了2023《小红书City Walk趋势报告》

来源：『数字品牌榜』监测研究【媒介策略】本案例媒介渠道使用中，传统媒体类、资讯网站类、自媒体类均有之，且都十分注重在泛财经媒体上的传播，该类型在三类媒体源中均占一定比例传统媒体和自媒体中，大众媒体的发布条数最多、数字品牌价值贡献量最高。

资讯网站渠道中的泛财经媒体表现最好在平台方面，小红书上与City Walk相关的内容发布条数最多，是因为City Walk最先在小红书走红，相关笔记发布最早，关注人数也最多；微信号对品牌数字品牌价值的贡献最多，City Walk被小红书带火之后，很快引起了其他平台各KOL的注意，他们对这一现象的报道和分析，最终让City Walk红遍全网。

来源：『数字品牌榜』监测研究【素材创意】1.主动蹭热点，巧妙回应网友疑问City Walk火了之后，一些质疑的声音也随之而来，因为组织付费City Walk活动、形式和遛弯儿差不多，“消费主义”“新瓶装旧酒”等帽子扣在了City Walk头上。

小红书在趋势报告中给出了多种出行线路和出行方式，以此给予City Walk定义，那就是“以找快乐为目的的闲逛、散步、遛弯儿”，而非消费主义陷阱2.画风活泼，文案幽默，擅于玩梗趋势报告大胆使用了目前正火爆的多巴胺配色，看上去活力满满，并且把City Walk和各种热梗融合在一起，阅读起来轻松愉快，也让人对City Walk有了更深刻的印象。

3.本土化概念，City Walk更有中国味City Walk原是一个舶来词，重点在于对一座城市历史、人文等方面的深度体验，具备一定的认知门槛和地域限制，文化属性较强但是小红书把它重塑成了“中国人自己的City Walk”，比如把唐僧师徒西天取经称为“史上最长City Walk”，把公园遛鸟大爷称作“最资深City Walker”，用本土文化重新定义了这项运动。

我们依然坚持了对城市风貌的深度感受和行走方式，但放大了自由和随意性，摒弃特种兵式的旅游方式，以一种“当地人”的姿态感受松弛的生活【传播质量】（一）传播引爆度小红书「City Walk」概念推广Campaign的整体引爆力总值为174,722,065。

DB，引爆条数为1,013，表现良好。

来源：『数字品牌榜』监测研究（二）传播引爆力TOP10内容列表TOP10文章中，除了北京青年报发表在新华网的一篇文章外，其余的发布平台都集中在微信号上，而且从类型上看，大众媒体居多国内的City Walk热潮算是。

起源于小红书，却因为种种争议从其他渠道获得大量流量，不过最终还是小红书认领了这项出行方式、发布了趋势报告，从中获利最大。不得不说，这招草船借箭，用得实在是妙啊。

来源：『数字品牌榜』监测研究（三）传播关键词云图在本次Campaign中，关键词“City Walk”“旅游”“漫步”等进入用户核心认知圈层，成为热点词汇“生活方式”“小红书”被多次提及“生活气息”“打卡”“特色”等作为传播热词，也有效触达用户认知。

来源：『数字品牌榜』监测研究Part 3 结案点评 【借鉴】1.不拘泥于形式，不断拓展外延City Walk一开始不被大众所接受，有一部分原因是其原意为由领队带着感受城市人文或自然景观，一些旅行社和个人也会策划路线组织活动，以此来变现。

City Walk既带有一些小资情调，又好像披着“取悦自我”外衣的消费主义陷阱但是在小红书的趋势报告中，City Walk变成了一种和散步一样轻松的运动，可以自己独游，也可以与朋友同行，甚至还能带着宠物，你可以欣赏沿途的风景，也可以去每一家感兴趣的小店打卡，如果你Walk累了，你还可以City Run、City Ride或者City Drive，只要你开心，怎么样都行。

如果产品在推广的过程中太拘泥于一种形式，容易让人产生倦怠感，不如顺应大多数人的心意，灵活变动，或许能迭代出更好的产品2.社交平台助推City Walk破圈不难看出，City Walk走红，社交平台功不可没。

它最初是小红书上的一个词条，只是小面积走红，后来被其他社交平台的用户挖掘出来，给予了一定的知名度，最终彻底破圈现在，各大社交平台上，不仅有大量的City Walk路线分享，还有专门的组织者发布的相关活动。

另外，也有不少网友在社交平台上寻找“City Walk搭子”，结伴漫游这座城市不仅大众媒体关注这件事，一些中央级媒体也为City Walk正名，使其获得大量关注3.从新趋势中破解人生价值对大部分人来说，很难从日常生活中获得放松，我们总是带着目的性完成一些事情。

而City Walk的一个特点就是“无目的”，这个概念的走红，来源于人们对“目的性”的逆反我们可以把City Walk看做一种自我疗愈的过程，在漫无目的的行走中释放压力，去除理性，依靠感性和随机感受一座城市的魅力，同时也治愈自己，寻找久违的松弛感。

任何一种生活方式都可以引申到“人生”这个大课题，关键是看从何处切入，其所代表的意义能不能正中当代人的心锚就像小红书在趋势报告中写的那样，“走来走去找快乐”，不管你以何种姿态漫步在城市里，快乐最重要祝大家都能在City Walk中找到快乐，完成“质疑、理解、成为、超越”公园遛鸟大爷的丝滑过渡。

【参考链接】1.《发布：年轻人不开心就做“走人”》https://mp.weixin.qq.com/s/aQIx0I0Yco1_tiW5vz6mnQ2.《小红书7年前就有的生活方式，怎么就成了今年顶流？》

https://mp.weixin.qq.com/s/pcV8L29f6VWkydlvvOFgLw3.《City walk走红，又是中产陷阱？》https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTQzMjE1NjQwMQ==&mid=2655925115&idx=1&sn=a2e1935600a50a3a344f145432a79f6e

4.《不擅长发疯的中国人，都在偷偷citywalk》https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI1NDY5NDM3OQ==&mid=2247862130&idx=1&sn=52c1720c6c7f13bcf967a6ba6e10616f

5.《特种兵旅行后，年轻人爱上Citywalk》https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2NDk5NzA0Mw==&mid=2248304210&idx=1&sn=510be2be385dee8c61caf4e31c064377

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