北京新兴科技股份有限公司官网(北京多点科技股份有限公司官网)燃爆了

多点科技（837762）公开转让书概要

 

公司简介中文名称： 北京多点科技股份有限公司法定代表人： 黄正世有限公司设立日期：2012年1月13日股份公司设立日期：2015年12月31日注册资本： 2,000万元员工人数： 59人办公地址： 北京市海淀区首体南路9号4号楼6层602

所属行业： 互联网软件与服务主营业务与商业模式●主要业务概述公司主营业务是为广告主提供App推广服务公司依托其在搜索（应用）数据分析领域的技术优势，通过“应用试客”移动广告平台向移动终端用户分发、展示广告主的App。

用户可通过平台下载并试玩相关应用，获得奖励● 主要产品和服务主要服务包括App推广服务和搜索数据分析服务公司为客户分析拟推广App的各类信息，为用户提供专业的App推广建议及优化方案主要产品包括面向客户的移动端客户投放管理平台和面对移动终端用户的“应用试客”移动广告平台。

管理平台协助客户自助投放App广告，广告平台则用于App推广的流量分发● 商业模式

● 行业情况我国互联网广告呈快速上涨趋势，且增速明显超过媒体广告整体规模的上涨幅度根据艾瑞网统计的数据显示，2014年中国网络广告市场规模达到1,540亿元，同比涨幅高达40.0%目前，中国移动广告市场规模仅为互联网广告的五分之一，随着移动互联网的爆发式增长，移动广告行业在未来将进入红利期。

预计到2018年，中国移动广告市场规模将达到2,200.5亿元，移动广告在整体互联网广告中占比将从2014年的18.87%提升至2018年的52.42%，移动端将成为互联网广告行业中的重要平台且伴随移动终端设备普及率的进一步提升，移动广告将变得更为重要。

据eMarketer预计，应用广告支出至2016年将会达到移动网页广告支出的三倍左右因此，基于移动应用的广告平台仍是未来一段时间的移动互联网广告的主要推送窗口目前行业向更为精细化方向发展，竞争非常激烈，面临持续洗牌。

主要会计数据和财务指标

资料来源：《公开转让说明书》第20页股权结构与实际控制人● 股权结构图

● 控股股东及实际控制人黄正世控制公司合计60.28%的股权，且其能够对公司的经营产生重大影响，故黄正世为公司的控股股东和实际控制人黄正世先生，中国国籍，无境外永久居留权2012年6月，毕业于北京职业农业学院，大学专科学历；2015年3月至今，于北京大学光华管理学院攻读硕士研究生。

2012年1月至今，任职于公司，现担任公司总经理公司竞争优势和劣势● 竞争优势（1）平台流量优势公司作为移动广告服务提供商，流量的数量和质量是衡量平台核心竞争力的两个主要维度平台现拥有累积用户量已近650万人，平均日活数为50万人，平均日PV量2,500万人次，日新增用户2-4万人。

还有公司的反作弊系统为流量的质量提供保证，保障广告主利益和投放效果（2）专业的移动应用数据分析能力公司的移动开发者服务可为全球范围内的移动应用开发者提供应用信息查询分析和关键词搜索排名和趋势变化跟踪分析等信息。

通过该平台为客户提供的增值服务，一方面提高了公司的广告投放效果，另一方面也为公司在业内积累了良好的口碑（3）创新的商业模式公司所采取的商业模式去除了中间商环节，直接对接终端用户和广告主资源，对用户行为的理解和分析更为深入，从而不断优化自身平台产品的用户体验，提升平台广告的转化率；同时能够更直接、清晰地了解广告主的推广诉求，制定符合其需求的广告投放策略，提升投放效果及客户满意度。

● 竞争劣势（1）品牌效应尚未形成公司近三年营业收入均呈现较高的增长态势且通过运营“应用试客”已积累的大量的用户及广告主资源，但与同行业知名广告代理商相比，公司品牌影响力尚不可比公司正处于发展初期，主要将精力集中于移动应用广告这一更为细分的领域，为移动应用开发者提供推广服务，因此在整个移动广告市场占有率相对较低，尚未在行业内形成品牌效应。

（2）业务尚需多样化发展目前，公司业务收入主要通过在“应用试客”移动广告平台为广告主提供App推广服务的方式取得作为一家互联网企业，产品更新迭代速度较快，因此公司目前的业务模式较为单一虽然公司已经着手新产品的开发工作，但目前产品并未正式投入运营，尚不能为公司带来收入贡献。

为了保证公司能够继续持续、快速地发展，公司需要加快新产品开发进程，从而促进公司业务的多样化发展公司存在的主要风险● 公司产品单一风险公司的主营业务是为广告主提供App推广服务公司通过其单一产品“应用试客”移动广告平台向移动终端用户分发、展示广告主的App。

用户可通过平台下载并试玩相关应用，获得奖励如果公司不能紧跟技术发展和市场发展趋势，及时调整发展战略，不断对现有产品或服务进行迭代升级并开发出新的产品，在未来竞争格局逐步走向集中的情况下保持市场竞争力，则可能在市场竞争中处于不利地位，进而造成其经营业绩的下滑。

● 易受市场环境影响风险公司仍处于初创阶段，相较于成熟企业而言，若市场环境、行业政策、经济走势发生较大变化，公司更易遭受不良影响，进而给公司的经营带来一定冲击，造成公司业绩波动的风险● 移动互联网广告行业运营模式及商业政策变化风险。

移动互联网广告是近年来我国新兴的移动端推广模式，得益近年来移动应用推广需求的大幅度增长和相关外部市场环境的变化，我国移动互联网广告的经营模式逐步清晰，然而随着互联网技术及产品的不断更新换代，移动互联网广告的经营模式亦存在变化的可能性。

此外，因公司现有业务主要是为AppStore中的移动应用进行推广，故公司的运营模式及业务存在由于AppStore相关政策的原因受到影响的风险

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