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“新老人”是一个还没有被充分服务的人群。

 

继“银发经济”之后，“新老人”概念应势而生当前我国老年群体以“40后”“50后”为主，随着“60后”甚至“70后”的逐步加入，老年群体正呈现全新的状态和特征，他们被称为“新老人”在复旦大学人口与发展政策研究中心博士后王雪辉的研究中，“新老人”与传统老年群体相比，健康状况良好、受教育程度较高、社会经济参与意识较强、消费理念更加现代化，是。

一个还没有被充分服务的人群。

图源：包图网据民政部预测，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，中国将从轻度老龄化迈入中度老龄化随着“新老人”群体的加入，养老产业将迈入一个新的发展周期，即关注老年人物质需求的同时，还应把目光投向文化养老需求。

国家卫生健康委党组成员、全国老龄办常务副主任、中国老龄协会会长王建军在首届全民阅读大会银龄阅读分论坛上指出：“建设书香中国离不开2亿多老年人的参与，保障老年人的阅读权益，通过阅读引导全社会倡导积极老龄观、健康老龄化的理念，既是题中应有之义，也是贯彻积极应对人口老龄化的必要措施。

”但不容忽视的是，当前国内老年出版市场在满足老年人精神文化需求方面相对滞后，相关阅读服务价值尚未得到有效开发面对人口老龄化和“新老人”群体的新特征，出版业是否已经准备好了？老年图书市场还有哪些潜力？带着这些问题记者采访了多家出版传媒机构。

老年出版现状如何

全国老龄办统计数据显示，当前我国面向老龄读者群体的图书年出版品种与每年出版图书品种总量相比，比值达到 1∶2000 但第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.64亿，占总人口的18.7%。

老年人口基数之大与老年出版规模之小构成强烈对比，也暴露出当下老年出版市场的明显短板北京丰台区的李阿姨退休已有两年，平日除了爬山、练瑜伽，还格外注意身体保养，相比电视养生类节目，她更喜欢从书中汲取知识李阿姨告诉记者：“我把吴清忠的《人体使用手册》安利给好几个朋友，确实有效果。

”

健康养生一直被老年人视为“黄金板块”，“健康中国”战略下，自然也成为出版机构深耕的“沃土”结合北京开卷公司提供的老年出版市场数据可见，不少出版机构通过出版普及疾病预防、营养膳食、合理用药、康复护理、运动健身等方面的优质老年健康图书，提高老年人的健康核心信息知晓率和健康素养水平。

老年健康生活板块是华龄出版社的主要产品线之一，该社策划出版的“中国传统养生智慧”系列丛书广受读者关注谈及经验，社长周宏归纳为：“一方面深度挖掘我国传统健康养生的历史积淀，另一方面吸收现代科技，专注老年常见病的防治知识。

”安徽科学技术出版社以权威性为突破口，不断开拓作者资源，组建院士领衔的专家作者队伍，深入老年读者群倾听意见，深入浅出地宣传普及医药保健知识该社的《保健与生活》期刊年出版24期，单期发行量约5.6万册，居全国同类杂志发行前5名。

随着人口老龄化和预期寿命增加，在全球范围内，患阿尔茨海默病的人数正在不断增加，据悉，在中国约有 1000 万阿尔茨海默病患者近几年，国内出版市场越来越多的作品倡导大众关注阿尔茨海默病人群，湖南科技出版社的《终结阿尔茨海默病》、重庆大学出版社的《阿尔茨海默病：你和你家人需要知道的》、华中科技大学出版社的《阿尔茨海默病》等图书，均取得可观销量。

《爷爷，记得我吗？》《亲亲奶奶》等绘本则以儿童视角关注这一庞大特殊群体与显性疾病相比，老年抑郁症、老年网瘾则成为影响老人身心健康的新隐患2021年《国际护理研究杂志》研究显示，1991年~2019年，中国养老院老年人抑郁症的总患病率高达36.8%，大约每4位老人中就有1位患有抑郁症。

另据趣头条联合澎湃新闻发布的《2020老年人互联网生活报告》数据显示，全国或有超过10万老人日均在线超10小时，银发族正成为我国增速最快的网瘾人群在中央财经大学社会与心理学院副院长丁志宏看来，这些数字背后承载着一份份被忽视的痛苦。

“网瘾形成与老年人内心孤独有很大关系当老年人出现价值感、意义感、快乐感的缺失，就会导致心理层面产生孤独感和依赖感，从而易沉迷网络”毋庸置疑，老年人的心理变迁、自我认知、自我价值、身心变化等内容都是切实需求。

虽然目前我国心理学图书市场颗粒度越来越细，但仅是年轻人心理治疗市场火热，增势之下尚未找准老年读者痛点，针对性和系统性相对缺乏对于特殊的老年人群体，如何让书真正到达他们手里依旧是个挑战记者了解到，美国市场创新了“回忆录+抑郁干预”的业务模式，既让传统的回忆录产品有了新的增量，也让抑郁治疗变得更具有亲和力，更容易被老年人群接受。

在国内，很多老年作家通过笔触践行“老有所为”，治愈自己的同时也慰藉了广大读者其中，80多岁的杨本芬以回忆录形式创作了《秋园》一书，2020年该书出版后广受好评，一年内加印14次、销售8万多册

至今年2月为止，杨本芬已连续出版了《秋园》《浮木》《我本芬芳》三种书，在书写中国女性的坚韧与美好的过程中，自身也放下了苦难、舒展了精神，甚至缓解了腿疾带来的痛苦。新文化需求多点开花

从我国老年出版的选题布局来看，以自我兴趣为中心的布局点主要包括如古典文学、书法、音乐、美术、军情、穿搭、舞蹈、时尚、影视娱乐等北京海淀区一户人家楼下的小花园月季开得格外茂盛，蔬菜也长势喜人，56岁的姜阿姨对自己精心培育的成果感到很满意。

自打一年前退休后，她开始精心培育自己的小花园，为此经常购买相关书籍，照着书操作，成功解决了叶子发黄、花草生虫等问题随着生活品质的提升，园艺、茶艺、插画、香薰、理疗瑜伽、布艺等已然成为女性退休者的文化意趣。

华龄出版社重视传统典籍的影印、解读和再诠释，积极探索家族历史传记市场的培育和开发“在这一领域，我社积累了一批长销畅销品种，如线装古籍类的《吕氏春秋集释》、《百衲本二十四史》等目前，我们还在积极开发更易于老年读者阅读的简体横排本的‘中华传统经典’系列。

”周宏谈道湖南文艺出版社近年来针对没有任何音乐基础的中老年人群，策划出版了一系列器乐类、声乐类、合唱类图书“在内容编排上，尽量做到由浅入深，循序渐进，如《中老年钢琴零基础教程》一书，采用手指编号来引入五线谱的基本知识，让零基础读者轻松弹出旋律。

”湖南文艺出版社总经理、总编辑谭菁菁重点提到“进阶性”概念，这一方面，老年兴趣图书提升空间还很大

让国家相关政策普及更到位，让老年群体能看得懂，也是出版机构的重要使命华龄出版社重点推进应对老龄化国家战略的相关理论与政策的解读和传播，以及养老护理员培训等行业内相关培训教材的出版针对老年人防范电信网络诈骗，不少出版社也迅速出版了《中华人民共和国老年人权益保障法（最新修订）》《中国老年人防电信诈骗指南》等法治类出版物，助力保障老年人合法权益。

与再教育相关的专业教材也“应势而新”中国老年大学协会常务副会长刁海峰在银龄论坛上表示，“截至2019年底，全国已建设了近8万所老年大学，近2000万在校学员”老年大学“一席难求”“入学后不想毕业”等现象屡上热搜，反映了老年人对于社交与学习的强烈需求，老年大学教材也相应获得发展。

湖南文艺出版社的《老年大学实用艺术教材》、华龄出版社的《老年大学书画教材》等，在北京开卷公司监测的销售榜单上位居前列2021年，首批全国老年大学统编教材由四川教育出版社、商务印书馆正式出版，填补了我国老年大学自创办以来没有统编教材的空白。

为了扩大优质内容对老年读者的覆盖面，华龄出版社与腾讯、百度、国开大学等积极合作，开辟与渠道共同成长的空间，助力老年人跨越数字鸿沟周宏介绍道：“我们将内容授权给这些平台，借助他们的渠道覆盖到更多老年人目前，百度把相关内容放置在‘百宝箱’小程序里，腾讯放置在了‘青松学堂’里，国开大学将内容纳入其老年大学的视频教学平台上，均不收取老年人任何费用。

”总体来看，当下老年出版市场仍未满足老年人的阅读需求，潜在市场虽大，但老龄阅读特点还不鲜明，种类不够丰富，老年类图书的产品线和品牌辨识度不强，内容体系化不足，领域内核心作者不明显。数字化进击细分场景

谁帮助老年人跨越数字鸿沟，谁就将占领未来随着人口结构越来越“老”，媒体形态越来越新，“数字鸿沟”不再局限于能否玩转手机出版机构在推进自身数字化转型的过程中，也争相吹响“征服”老年人群体的号角，部分图书以音视频、知识服务平台等多种形式探索多媒体融合出版。

面对“新老人”这一普遍“触网”群体，出版机构需要对自己的数字化产品设置更高的定位田勇在商场拼搏多年，作为忠实的“三国粉”，《三国志》《易中天品三国》一直放在床头年近60的他随着年龄上涨，原本近视的眼睛“雪上加霜”，变得老花，切换眼镜让他备感苦恼，从前年开始，在朋友推荐下，他发现并迷上了“听书”。

“眼神儿不好看书也费劲，现在我一天能听好几章”，田勇说在中老年人群中，听书正在形成一股新的风潮我国出版机构针对老年人的音频布局不断完善，“乐龄听书”是安徽科学技术出版社建设运营的一款移动互联网产品2018年上线后，专为老年人提供养生保健、戏曲相声、小说评书、隔代抚育、生活常识、老年教育等各类音视频内容，包括专题、有声书、有声刊、课程等栏目。

中央广播电视总台音频客户端云听与中国老龄协会信息中心合作打造的“云听客户端（乐龄版）”与“乐龄听书”内容品类相似，以人机交互智能收听方式为主要发力点，并与银龄书院合作开展“云听银龄悦读”计划，邀请老年用户上线播音。

喜马拉雅着力将老年群体培育为“耳朵经济”的增长新引擎，众多老年人除了做听众，还会选择在喜马拉雅做主播，“以声破浪”2021年喜马研究院发布的《喜马拉雅老年人主播报告》显示，有超过5万名60岁以上老年人在喜马拉雅当主播，焕发职业“第二春”。

对“新老人”群体来说，比音频更具市场冲击力的，是迅速崛起的短视频图书视频化是出版机构融媒体探索迈出的重要一步，为其传播理念和内容表达注入诸多创意华龄出版社为《玩转智能手机——开启老年幸福生活》一书录制了配套的教学短视频，周宏介绍：“我们采用真人进棚拍摄增加亲和力，通过多次试验找到最佳讲解语速，一个视频搭配一项完整操作，每个短视频限定在3分钟左右，让老年人愿意看，轻松学。

”更进一步的是创作科普类短视频，这已成为一些主流报刊探索的新路径《健康时报》乘视频号的东风，发力偏专业和深度的内容，以视频“大夫说”和直播“人民名医”压实“权威”烙印通过邀请全国三甲医院的院士、专家科普健康事儿。

《生命时报》不断探索科普表现形式，如街头采访、情景剧、实验、3D动画、分屏和文字特效等，让专家在短视频中现身讲述，并使用模型、仪器等进行更加直观的科普

数字化提升了阅读体验，同样赋能老年群体的消费体验“一直以来，老年报刊主管主办单位多为涉老工作部门，发行多以各类涉老部门公费订阅为主，零售、自费订阅很少，销售模式相对单一”安徽科学技术出版社负责人表示目前不少出版机构的老年出版依旧延续传统渠道的优势，精耕诸如实体书店、馆配商、传统网店等发行渠道，以及老龄系统特有渠道。

对新兴自媒体、短视频销售的尝试，让部分出版机构尝到了“甜头”以安徽科技出版社为例，该社以新媒体运营平台为基础，以优质内容和活动为重点，一方面入驻喜马拉雅、懒人听书、番茄畅听、移动惠生活等平台，另一方面也入驻了流量社交平台小红书、微信视频号、抖音、快手、微博、知乎等。

在内容推广方面，该社以优质作者为抓手，将作者的粉丝转化为平台用户，如太极拳节目作者为平台带来超过1万新增用户在活动运营方面，与安徽省退役军人事务厅等单位联合策划活动，一场活动最高引起10万多人关注参与“乐龄听书”目前累计用户近50万。

“‘乐龄听书’尚处于培育阶段，所有内容免费提供给用户，还未全面实现流量变现，但自主生产的优质内容已获得100多万元收益”安徽科技社相关负责人坦言新老人一个等待培育与创造需求的市场据工信部统计，到2030年，老龄产业消费将达20万亿规模。

这一数字意味着，“新老人”群体已经成为社会潜在的消费主力对相关文化产业主体来说，一方面，要攻克行业痛点难点，为市场缺口打好“补丁”；另一方面要以培育和创造需求回应读者，抢滩市场“新蓝海”“新一代老年人有钱有闲有文化，整个社会需要老龄话题的权威，老年人要独立、要社会养老、要寻找自组织方式。

总体上就是，老龄群体的消费力、多重价值发掘、市场对接、与其他产业跨界，其中有巨大的想象空间”华龄出版社社长助理冀晖对老龄出版的未来抱持乐观态度细数一年来银发赛道的融资热点，我们不难发现，养老设施、群体救助、相关产业如护理、救助、医疗、康养、地产、旅游、金融等成为主要方向。

冀晖认为，“与养老地产和养老旅游相应获得关注的还有相关出版物的发展，养老地产、养老旅游等从业者，往往紧盯最新补贴、优惠政策等信息，真正从事老年人群研究的量较小”在财富积累上，“新老人”享受着时代发展的“红利”，储蓄习惯与消费支出的增长使其消费金融意识上升，银行也积极开展适老化创新，养老金融与养老消费图书自然成为老年人的关注重点。

　创新跨界  构建老年社交链条退休后，老年人大部分面临着社会关系整体衰减、生活半径从职场缩小到家庭的困局，缺少能够发挥社交性的场景因此，建构一种新的关系链，线上线下合力强化社交属性，成为老年出版市场的一把“金钥匙”。

“云听客户端（乐龄版）”已开始大力挖掘“社交元素”，不断探索退休人员社会化治理的互联网新模式，为中老年用户搭建的展示分享平台“云上家园”，已在试点成功落地据了解，未来还将陆续推出助听模式、旅行模式、录音交互、在线问诊、亲情账号等特色服务，持续打造移动音频领域定制化、场景化的服务功能。

喜马拉雅平台则表示，将通过扶持老年人主播和深入社区建设，聚焦老年智能生活场景服务近日，记者发现 ，微信小程序冲出一款服务50~69岁中老年人群的互联网兴趣社交平台“乐为学学”区别于直播教学模式，该平台突破以往师生教学的模式，将核心关系节点从“老师”扩展为“热心组织者”，通过连麦、联欢、大赛等运营活动，将单向教学升级为“一起学”，满足了老年人“找乐子”和“找圈子”的需求，或许会为出版机构如何构建产品形态拉近与老年人的信任关系提供借鉴。

针对线下阅读场景，不少出版社已经洞察到老年群体中高发的婆媳矛盾等人际交往问题，华龄出版社正在探索推出隔代教育、孝文化等图书湖南文艺出版社总经理、总编辑谭菁菁表示，将进一步加强与老年读者的沟通和联系，针对更多学习和社交活动场景，展开线上、线下相结合的售后服务。

中国老年大学协会常务副会长刁海峰建议，引导老年人建立不同类型的学习兴趣小组和阅读团队，发展混龄化学习阅读，逐步取消老年教育对象参与限制，从而增强交流效果在养老压力骤增及“看病难”的背景下，互联网及AI技术发展催生的“数字医生”潮流涌现，“智慧医疗”成为出版机构音频内容建设的主要方向之一。

安徽科学技术出版社负责人透露，“乐龄听书”2.0版本将开创服务老年健康科普新模式

“首先，做好老年健康政策和服务、智能技术知识和技能的科普宣传，打造老年人健康知识服务品牌；其次，积极与更多医院、协会等专业机构开展合作，建设优质的老年人健康教育基地，联合医疗、科研等机构共同研发相关技术和产品，丰富和拓展老年人健康教育内容，提升老年人健康服务信息化水平，让老年人开展营养健康状况测评、心理健康状况评估、中医体质测评，有利于提前防范风险；再次，创新服务模式，深入老年健康生活场景，持续优化、推广‘医声码’，将患者就诊时的常见问题、疾病的预防和治疗、康复后的管理等进行总结和分析，录制成通俗易懂的音视频节目，患者及家属通过扫描二维码即可免费收听收看，从而更好地配合医生进行治疗和自我健康管理。

”这些迭代功能无疑与“新老人”的实际需求相契合，也为出版社探索“智慧化科普”积累了新经验打好补丁  加强适老化阅读服务年初，国务院发布通知，鼓励编辑出版适合老年人的大字本图书国内市场出版大字版图书的出版社为数不多，大字版图书发行量最大的出版社是中国盲文出版社，其读者群为“视障读者”而非“老龄读者”。

对大字版图书前景的不确定性，出于成本市场等因素考虑，以及数字化产品对图书的冲击加剧等都成为出版机构进行大字版化的思想束缚完善阅读体验是做好阅读服务的重要步骤日本、美国的出版市场经历过大字版化的时期，一些出版集团已逐渐脱离专供老龄读者的产品定位，呈现朝“全民向护眼读物”转变的趋势。

我国也不断探索和推进大字版化，在APP适老化方面，2021年工信部严格按照《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》及有关信息无障碍国家标准的技术要求，对参与适老化改造的APP进行评测评价，百度大字版、抖音大字模式、淘宝长辈模式等适老化产品陆续上线，也为出版机构陆续改进APP提供新思路。

行业协同  发挥阅读引导力量首先，加强图书推介的引导力原国家新闻出版广电总局与全国老龄工作委员会办公室自2014年共同启动了第一届向全国老年人推荐优秀出版物活动至今，该活动已连续举办7届，共评选出推荐读物514种。

中国老龄协会宣传部副主任岳琳琳告诉记者：“每年评选出的近百种优秀出版物不仅适合老年读者，也代表了当年出版业的最高水平2021年，我们共收到363家出版单位申报出版物数量共1380种，参与活动的出版单位比去年增加了35% ，申报出版物数量比去年增加了63%。

”在行业协同发展视角下，聚集国家主管部门、地方政府、出版机构、社会力量等，建立老年出版物市场的延伸公共服务体系也是可尝试的路径刁海峰建议，可以结合文化惠民工程的实施，为养老机构老年人活动中心等配备一批适合老年人阅读的图书报刊杂志。

其次，增强老年大学阅读效力刁海峰认为应从两方面着手，一是办好、办活、办强各类老年大学，破解优质老年大学一座难求问题二是跳出娱乐性教育的局限，打造赋能型教育的要求，提升老年人的阅读兴趣和阅读能力再次，打造老年出版场景化服务产品。

《快乐老人报》以一份报纸的力量培育了一批忠实读者，再将出版与老年资讯视频、老年教育、老年电商、老年文旅、老年健康管理、老年金融服务六大方向相互打通，构建了国内头部老年互联网综合服务平台，为老年群体提供老年出版场景化服务，这一新模式值得更多出版机构借鉴。

面对日益庞大的老年消费群体，出版业到底能不能抓住这些新风口？ “老年人自身，对于老年期而言都是一无所知的孩子我们更没有老过，可千万不要以我们的想象去假定老年人的需求作为从业者，不能主观地觉得，我们理解中老年用户喜欢的东西，就一定能够抓住大方向，必须基于持续的调研、观察。

另外要注意，虽然追求完成老年出版的细分市场，但也不能把颗粒度做得太细”执掌我国唯一的老龄专业社（华龄出版社）的周宏，给出了对老年出版要保持理性的观点扫描下方二维码加入交流群掌握最新出版资讯深入了解行业动态

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