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　　題材與類型的多元化是明顯特性

　　題材與類型的多元化是明顯特性。打破以往創作題材和類型的范围，中國電影原創百花齊放，勤奋滿足差别群體的觀影需求。

　　題材與類型的多元化是明顯特性。打破以往創作題材和類型的范围，中國電影原創百花齊放，勤奋滿足差别群體的觀影需求。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有歷史題材的《滿江紅》，也有科幻片《漂泊地球2》，還有開掘新題材的《孤注一擲》和動畫電影《長安三萬裡》《熊出沒·伴我“熊芯”》等。喜劇、愛情、動作、諜戰、奇异、體育、戰爭等題材類型，也都涌現出喝采又叫座的作品。電影創作既不囿於原本的表達方法，又實現了多種類型的結合、交融向往的生活微博新浪微博。諸如《漂泊地球2》在原有表達的基礎上增长了野生智能等元素，使影片愈加豐富和立體﹔《滿江紅》在歷史的大布景下融入懸疑和喜劇，具有創新意義。

　　2023年，我們有幸見証電影市場的繁榮發展，這種繁榮是在滿足苍生的肉体需求、促進文明消費的過程中實現的。作為從事電影宣發事情的一員，偕行們求新求變的意識讓我倍受鼓励，恰是不斷地創新與拓展田野糊口常识小报，才讓更多的好電影與更多的觀眾成立連接。

　　中國電影市場實現可持續的繁榮發展，需求廣大電影事情者堅持以群众為中间的創作導向，以優秀的電影作品不斷滿足群众群眾多樣化糊口水处置装备厂家德律风、多層次、多方面的肉体文明需求糊口黄页是甚么用的，用現實主義肉体和浪漫主義情懷擁抱現實糊口，充实發揮中國電影與外乡電影觀眾在感情上的深度關聯與良性互動糊口黄页是甚么用的，勤奋達成最大層面、最大限度的共情、共鳴、共振，進一步夯實中國電影市場可持續發展的觀眾基礎、社會心思基礎。

　　“讓好電影被更多觀眾看見”，承袭這樣的理念，安身影片，不斷拓展電影行業的增量市場，吸收更多觀眾走進電影院。

　　從檔期上看，不論是2023年头票房“影史第二高”的春節檔，還是年中革新紀錄的“影史最強”暑期檔田野糊口常识小报，抑或是年底突破票房紀錄的“最強”除夕檔，電影市場都呈現出一派繁榮。

　　最惹人矚目标，莫過於國產影片票房達460.05億元，國產電影的市場佔比高達83.77%。2023年，盡管上映了眾多進口影片，此中包罗《速率與10》《銀河護衛隊3》《碟中諜7：致命清理（上）》《海王2：丢失的王國》等大IP系列電影，但沒有一部進口影片的票房超過10億元。整年票房過億元影片共73部，此中國產影片50部，國產影片包攬年度票房前10名。假如說，一味重视視聽奇觀的國外大建造日趋讓中國觀眾產生審美疲勞，那麼國產電影以其日趨多元的類型創新、工業化建造和接地氣的中國故事，贏得廣大觀眾的青睞。

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　　2023年，電影市場繁榮發展，為中國電影高質量發展留下堅實的足印，為增強自信心糊口水处置装备厂家德律风、凝集共識發揮主要的感化。本報邀請業內專家、學者，通過文本阐发、數據歸納，從電影內容創作、營銷战略等差别維度，分享做法和經驗，為2024年電影市場持續繁榮發展帶來啟示。

　　根據國家電影局宣布的數據，2023年全國電影總票房為549.15億元。這一數據雖然與最高紀錄另有差异，但較2020年的204.17億元、2021年的472.58億元、2022年的300.67億元實現大幅上漲。2023年，中國電影市場快速回暖，高質量發展程序穩健、顯出效果向往的生活微博新浪微博。對於中國電影而言，這是快速復蘇並走向繁榮的一年，也是迸發生机、彰顯潛力、傳遞期望的一年。

　　強化看電影與節沐日文明消費的“符合度”。內容、觀眾、電影院三方相結合，配合營造基於空間場景的“氛圍感營銷”，讓節沐日文明消費有了新的標識。周末檔電影供給不斷優化，優秀電影頻頻“破圈”，促進周末觀影習慣的构成。在2024年除夕檔，“檔期營銷”出現，檔期內上映的多部電影整协力气，影片主創相互推薦、推出電影院“領看員”、吃火鍋看電影等，有的聯動影院一同打造“下雪場”，有的開啟“啤酒場”點映糊口黄页是甚么用的，有的推出“泡泡場”等，配合營造檔期氛圍，推出線下空間營銷田野糊口常识小报。“除夕去電影院看電影”，成為更多人的假期休閑選擇。

　　強化影片主題與大眾的“關聯度”。《孤注一擲》緊扣反電詐、《消逝的她》關聯熱點、《年會不克不及停！》聚焦職場、《學爸》關注教诲，等等。宣發人員更减轻视與社會話題的深度聯系，關注觀眾的需乞降感触感染，動態調整宣發战略。好比，我們發現殊效廳有助於的口碑釋放，於是借助殊效廳成為影片宣發前期的一個主要战略。在長線路演中，前一天網絡上對於影片的評價會在第二天的路演中获得主創們的反饋，這種讓主創和觀眾“共創”宣發的方法，讓觀眾有了參與感。2023年，多部影片的宣發實現“一日一策”以致“一時一策”，這也是许多高票房電影出現逆跌的缘故原由。

　　重视創作系列電影，也是多層次、多方面、多渠道连结市場預期的方法。2023年，《漂泊地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》《前任4：英年晚婚》等作為系列電影的續篇與廣大觀眾見面，《志願軍：雄兵出擊》《飛馳人生》等影片的主創也暗示將推出系列電影。這在某種意義上表白，系列電影已构成較為穩定的狀態，不論是創作形式還是題材內容，都已經被觀眾所了解和承受。优良的口碑能給系列電影起到積極的、信號性的感化，更简单與觀眾達成基於感情的信赖。

　　但凡過往，皆為序章。2023年中國電影市場的一系列數據蘊藏著趨勢、收獲，也為2024年中國電影市場繁榮發展帶來主要啟示。

　　電影受眾呈現新的特點與趨勢。國家電影局宣布的數據顯示，2023年都会院線觀影人次為12.99億。另據多家平台機構的統計顯示，女性觀眾所佔比例繼續爬升。好比，貓眼研讨院發布的《2023中國電影市場數據洞察》認為，下沉市場、親子觀影、25歲以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。中國金雞百花電影節論壇部和燈塔專業版、燈塔數據庫聯合發布的《2023電影市場與觀眾調研報告》提出，人均觀影頻次仍有上升空間，仍需培養觀眾在平居周末檔看電影的習慣。

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　　從檔期上看，不論是2023年头票房“影史第二高”的春節檔，還是年中革新紀錄的“影史最強”暑期檔，抑或是年底突破票房紀錄的“最強”除夕檔，電影市場都呈現出一派繁榮。

　　數據顯示，春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、除夕檔等熱門檔期，票房貢獻超過整年總票房的一半，大多數觀眾仍旧願意選擇在熱門檔期觀看電影。2023年暑期檔（6月1日至8月31日）電影票房達到206.19億元，創下中國影史暑期檔票房的歷史新高。《孤注一擲》《消逝的她》《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》4部國產片，風格類型差别，票房均打破20億元。而2019年的暑期檔，隻有《哪吒之魔童降世》票房超過20億元。這說明，國產電影的檔期票房已不再依賴某部電影的單兵作戰，而是依托整體實力兴起。

　　2023年的公益放映無論是次數還是影響力都获得顯著提拔。在各種利好政策的刺激下，通過單票立減、發放優惠券等情势給觀眾帶來觀影優惠，帶動了觀眾在一样平常重回影院觀影的熱情向往的生活微博新浪微博，也助力了市場大盤的抬升。

　　提拔電影在大眾一样平常糊口中的“能見度”。宣發人員更减轻视結合影片類型和本身特點，操纵全平台線上線下渠道，共同超前點映、路演、直播等情势多樣的活動，讓電影與觀眾构成互動糊口黄页是甚么用的。2023年暑期檔的《八角籠中》“以發助宣”，通過超前點映、雙城首映和19城路演相結合的情势，將線下積累的口碑轉向線上的“破圈”傳播，助力影片跑出票房長線。《封神第一部：朝歌風雲》舉辦5城首映禮和24城巡回禮糊口水处置装备厂家德律风，與電影頻道协作開啟全程實時路演直播，線下主創的真摯表達和線上傳播相結合，產生了大批熱點話題。

　　電影營銷越來越重视互聯網的賦能。微博、抖音等新媒體平台，已成為電影宣發和口碑營銷的重鎮。根據有關平台發布的報告，暑期檔期間，抖音電影話題播放量同比增長163%，點贊量同比提拔95%，此中《孤注一擲》主話題在抖音的閱讀量達213.5億，《封神第一部：朝歌風雲》《消逝的她》《八角籠中》閱讀量均打破百億﹔國慶檔期間，微博關於電影話題閱讀量近百億。諸多電影紛紛與互聯網平台协作，重视疊加社會話題元素，把話題的“破圈”轉化為觀影人群的購票行為。

　　2023年是電影創作貼近現實的一年，無論作品取材、創作伎俩還是美學表達，都呈現現實主義創作寻求。《三大隊》《我本是高山》等影片根據真實人物、变乱改編，用現實主義肉体觀照糊口，有著較強的社會聯動性和情緒表達力，在直面現實中給觀眾帶來期望、溫和暖前行的力气。

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　　“隻有片面深化理解中華文化的歷史，才气更有用地推動中華優秀傳統文明創造性轉化、創新性發展”。2023年的電影創作對准現實的同時，還將眼光聚焦歷史，積極探究歷史資源、傳統文明的現代表達糊口黄页是甚么用的。《封神第一部：朝歌風雲》等影片將歷史與當下進行結合，用現代電影語言呈現歷史，使其具有鮮明的時代特點。

　　內容創作是電影業繁榮發展的基礎和動力。2023年，中國電影復蘇，發展程序見生氣、見神採，讓我們看到廣大電影人為滿足群众對美妙糊口的神驰做出的勤奋。