马三立单口相声(马三立单口相声吃梨)这都可以？

出于对传统广告文化的关注与研究，相声大师与老广告这一课题一直甩不掉。多日来查阅相关资料，并于近日再次

 

出于对传统广告文化的关注与研究，相声大师与老广告这一课题一直甩不掉。多日来查阅相关资料，并于近日再次专程拜望了马三立先生。

上世纪九十年代中期，马三立正在为某速食米饭拍商业广告，广告语为：逗你玩 马三立于１９３９年天津特大水灾稍退时，怀着无尽的乡思从济南返回天津，此时已名响八面的他不断往来于宝和轩（北门外）、燕乐升平（南市）等茶社、戏园演出。

约在１９３９年底、１９４０年初，马三立的好友、北平相声名家戴少甫（文人下海，温文尔雅）来天津燕乐升平演出，并很快走红因种种原因，戴少甫欲与马三立换班，请马三立替他到北平电台去说相声自幼与人为善的马三立爽快应允。

当时，广播电台初创的文娱节目以曲艺为主，在脍炙人口的节目中插播各类商业广告是较为通行的营业手段，多由演员或播音员口头直播采访中得知，马三立初到北平为戴少甫补场的电台是位于长安街附近的中央台马老说，戴少甫在到天津之前已与电台签了合同，演播费由他拿去了，我与刘宝瑞搭档，每天替他说一段，十几分钟到３０分钟，中间插播广告，当年也叫广告相声。

传统马派相声讲究铺平垫稳，中间插播广告的巧妙亦在于此，天衣无缝，绝无生硬之嫌即使为广告商品扯出去几里地，也能把它拉回来，让听众在潜移默化的笑声中接受宣传此间，在天津红透半边天的戴少甫因未能及时为袁文会演出《打白狼》，身遭发难，险些丧命，无奈之下回到北平。

闻此，马三立二话没说便将电台的位置重新让给戴少甫这正是先生为人的质朴与慈厚“戴少甫的玩意儿好，我和他是好朋友当时我去北京前他说回来请客吃饭，我说甭提钱，我补那场就是了”马老至今记忆犹新马三立约一个月后返回天津。

２０世纪３０年代以来，本为大都市的天津，商品经济有了长足的进步与繁荣位于法租界梨栈的仁昌百货绸缎庄非常注重自身的广告宣传，后在其楼上开设了津门首家商业广播电台--仁昌广播电台（当时的周波率为１２４０ Ｋ．Ｃ．呼号为ＸＨＴＧ）。

随着业务的发展，名家纷纭的曲艺节目中也不乏为其他商户代报广告１９４５年８月，抗日战争胜利后，马三立退出兄弟剧团，与侯一尘、耿宝林一逗一捧，在仁昌台曾为无数药店、饭店、绸缎庄等播报过大量广告至今，马老还能依稀记起敦庆隆绸缎庄、华竹绸缎庄、精益眼镜公司的广告内容。

此时，马三立先生的相声迷已遍布津城，收听率自然高居不下，不少商家也因势利导，亲点在马三立的节目中做广告有人更是利用名人效应，提前在报纸等其他媒体大肆宣传，诸如某某时间请收听仁昌台播放的马三立的某段相声等，却很少直白自家商品广告。

马三立成了仁昌电台的台柱子马老在接受采访时说，最初的一段广告中有二三家广告，后不断增加，最多时每天在仁昌台４０多分钟的“一段活”中播达十余条广告，偶尔也有为挤排开广告相对拉长节目的时候除了老商户的广告外，仁昌每天现将一纸纸广告词给到马三立手中，由于各处奔波赶场，熟悉词儿的时间不多，完全要靠日积月累的心领神会与嘴皮子功夫。

在名角如流的仁昌电台，马三立先生是当年承报广告最多的演员之一在采访中谈及昔年的演播费，马老显出固有的淡然与谦和当时，每插播一家广告，仁昌每月付马三立５元钱，播得越多挣得越多，但仁昌不免有少付的现象，每日各处赶演，谁又会与之计较过甚呢。

另外，随着时年不断发展的市场经济，天津已产生了相当一批优秀的广告经营机构正如马老所言，商家广告多由专门的广告社代理至电台，仁昌收取多少费用演员无从知晓，“大忙忙的哪有闲空打听这个”除仁昌电台之外，马三立先生还在天津中行、华声等电台播过广告相声。

１９４８年，应北京凤凰厅茶社和华声电台的约请，马三立与侯一尘一道去了北京按马老的话说，第一次到北京是替戴少甫补场，自己挣钱是在华声台先是广播单口、笑话，后来与东北的张庆森搭档老人至今还记得华声台的地址在东城椿树胡同（小椿树胡同，２０世纪６０年代更名为春松胡同）。

的确，马三立受到了华声台和金学瀛的相当礼遇金学瀛是北京天兴号的经理，总代理儿科良药“金刚婴儿片”或许金学瀛早已仰慕马三立的德与艺吧，天兴号索性包下了华声台的马三立相声中的广告时段，为“金刚婴儿片”大肆宣传。

据马老介绍，当时的段子是两月一翻新，６０天一改活，每天一段，都是“金刚婴儿片”的广告时价二毛钱一包（服）的“金刚婴儿片”，随着马三立《开粥厂》、《夸住宅》等一段段让人着迷的“冷幽默”也卖火了，相声迷昵称“马善人”简直成推销员了。

电台与天兴号自然都美得合不拢嘴，华声器重马三立，金学瀛更是多付些酬劳不久，北平解放，马三立先生的情绪也格外饱满，尽显才华，听众的反响异常热 烈，并纷纷写信点播马老不愧为幽默大师，采访即将结束时还饶了一小段。

“１９４９年初，北京街面上传说我又要与史文秀（花小宝）结婚了，没房子，通过华声台找房子，其实哪来的事呀……”马老依旧不忘抖包袱，“我那是给张庆森要房子呢”不知这是不是马三立先生８０年相声艺术生涯中所演播的最风趣的广告。

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