新鲜出炉锦上添华(锦上添华鲸某)

品牌做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。

 

今天我想跟你聊一下，如何给品牌取一个好名字给品牌起一个好名字到底有多重要呢？举一个经典的例子：巴哈马群岛现在有一个著名的热门景点，叫天堂岛；它以前叫猪岛的时候完全无人问津华与华在《超级符号就是超级创意》这本书里举了一个生动的例子。

两个别墅，西郊庄园，和兰乔圣菲西郊庄园就是好的符号，一说就明白；兰乔圣菲就不是，因为你没半分钟，估计讲不清楚到底是哪四个字，不方便记忆，不容易传播品牌做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。

我们在给品牌取名字的时候常常有个误区，就是名字一定要高大上，一定要有内涵，要有故事，要怎样怎样的，在这种思想的荼毒下，经常会出现一些莫名其妙的名字比如“vanke品牌馆”这个名字，看起来是非常高大上的，但是，它就是不容易记住，你告诉别人也不知道怎么说，别人也不了解这个名字究竟是什么东西。

好了废话不多说，开始上硬菜第一招、通俗的词语+差异的品类一般来说，在创造小说、故事、电影、设计logo、写流行歌曲、取名字等等的时候，要想一个作品流行起来，就要在熟悉+陌生上下功夫对于故事和电影来说，就是故事结构和套路要熟悉，但是表现元素要有新鲜感。

比如《黑豹》，其实就是一个被陷害又登上王位的《白雪公主》，各种翻拍电视剧故事结构基本一致，但是场景做了翻天覆地的变化，观众就买账

刚上映的《复仇者联盟3》也是，一个超人英雄+农民起义军的故事，但是它加了超能力、星球大战、喜剧等几个新元素，大家就看得津津有味对于取名字来说，熟悉和容易记忆是最重要的，熟悉更愿意接触；如果接触会不能记住，那就是浪费。

所以我们一定要先找一个熟悉的词汇，比如苹果、小米、锤子，都是极其熟悉的名词但这里有个原则，你想取名字的这个品类，要跟你的名字属性不相关比如可以叫小米手机，但如果你的品牌是做蛋糕的，你千万不要叫小米蛋糕，为什么呢？因为小米牌蛋糕就不会有陌生的熟悉感，因为很可能就有蛋糕是用小米作为原材料做的，那就不好。

同样，苹果牌手机很好，苹果牌蛋糕就不好用这个方式取名字的还有这些例子：360安全卫士、猎豹清理大师、小猪短租、神州专车、小狗电器、瓜子二手车（可以想想优信二手车比瓜子的记忆度小多少）、天神娱乐、火山视频、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、青山资本、红杉资本、蚂蚁金服、大象安全套、野兽派鲜花、猎豹移动、猎豹浏览器、北冰洋汽水、毒舌电影、果壳网、花椒直播、统一冰红茶、豆瓣影评，2345浏览器、2345看图王、啄木鸟女包。

熟悉的词语+陌生的品类，创造了一种陌生的熟悉感，这种熟悉是你容易感知的，陌生却是你不容易感知的，但是你就是会被潜移默化的影响了，觉得这个名字还不错那么，今后你取名字就非常容易，只要先确定你的产品品类，然后在你这个品类之外的找一个熟悉的词汇，来给你的品牌命名就好了。

这样不但能创造一个熟悉的陌生感，还能避免同类商标早被注册比如你要做一个篮球解读专栏可以试试“熊猫篮球”这个名字第二招、陌生的属性+熟悉的名词见过天上飞的猫吗？没见过恩，天猫所以天猫就是创造了一个陌生的熟悉感。

同样的道理：飞猪旅行。

请问月亮是什么颜色的？反正不是蓝色的恩，蓝月亮见过红色的牛吗？没见过恩，红牛类似的例子还有：蓝-山、新-东方、微-鲸、乐-凯撒（榴莲披萨）、兔-博士、红-金龙、酷-狗、酷-我这样的名字其实很简单首先，想一个你喜欢的动物（或者植物、或者别的东西）。

其次，想一个你喜欢的颜色（或者状态、形状等等）最后，把它们组合起来，就是你想要的名字比如，我喜欢苹果，我喜欢方形，那么你的品牌名字叫方苹果就好了logo也很好画是不是第三招、叠字像陌陌、钉钉、探探、QQ，YY、拼多多、步步高、哇哈哈。

用叠字就显得亲切可爱，给人友好的感觉，而且年轻化滴滴打车也是样，另外“滴滴”还是是汽车喇叭的拟声词，所以只要听过一次这个名字，人们瞬间就记住了第四招、谐音比如有个女性用来记录生理周期的APP，叫“大姨吗”。

在今天较为开放的文化里，“大姨妈”已经不是一个多么禁忌的话题了而且这个软件就是解决这方面的问题的，并不是故意要跟女性开不得体的玩笑，所以也不会让人产生反感同时由于这个名字很直接，所以也能做到让用户ー下子记住。

有一个翻墙软件，叫红杏在众多同类软件里，这可能是最好的一个名字了，它也是具有超高辨识度的名字它准确地切中了这个产品的功能特点，并且具有古怪的、生动的画面感，它甚至做到了让使用这类软件的行为显得有文化，有调性。

在新老用户间的传播过程中，还能让大家忍不住发出会心的微笑，是一个不可多得的好名字类似的案例还有迅雷、美图秀秀、今日头条、易到、老司机、进化岛、作业帮、货拉拉第五招、熟悉的陌生感这里有四个成语：五光十色，九牛一毛，锦上添花，比比皆是，然后试一下把这几个成语的第四个字拿掉。

就变成了：五光十，九牛一，锦上添，比比皆，这些如果被起成店名，是不是让人觉得似曾相识，只要稍加点破就会恍然大悟会心一笑，也可以是一句话，比如：路上捡到一只猫（顺带说一下，个人认为这个套路仅适用于咖啡厅，奶茶店等情感驱动的消费店使用。

）我说的方法是最容易取名字的一个方法，但好名字不限于我刚才说的能够被证实不能证伪的方法都是伪科学，别着急，我还为你准备了一套检验名字好坏的方法第六招、如何检测你的名字好坏： 6.1、你告诉别人这个名字，别人是不是可以一下子就写出来？。

比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等但是像顺丰、圆通、中通、申通，（且品牌之间的辨识度极低）就不够好类似的还有罗辑思维、先鉴、网易6.2、搜狗输入法是不是可以直接打出来？是否需要切换键盘？。

如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字当然并不是在品牌大量打广告之后繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字，因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。

6.3、追求名字背后的意义，其实特别没有意义因为受众不会接受这个信息就像logo的设计追求背后的意义一样，因为除了自己企业的人，没有人搞得懂除非这个名字的意义是大众也能搞懂的按照华与华在《超级符号就是超级创意》这本书里的理论，品牌命名的本质就是降低传播成本。

它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等花钱搞个别扭的品牌符号，再花更多的钱去解释这个品牌符号，是典型的钱多了烧得慌品牌做得好，未必是因为名字取得好，但是好名字一定是品牌的强大推动力。

希望读了之后对你能有所帮助，哪怕是一个点，对你有所启示，也便足够了。如果你感觉有用就请帮我一个忙吧，把他分享出去，让更多的人阅读是我坚持更新的动力。（完）