时尚品牌与创意的论文：时尚与品牌讨论

作者｜《未来迹》向婷婷过去几十年里，快速发展的中国化妆品产业几乎以每五年一个周期，进行着快速的品牌升级和迭代。一茬茬接连兴起的品牌在各个渠道逐热

 

作者｜《未来迹》向婷婷过去几十年里，快速发展的中国化妆品产业几乎以每五年一个周期，进行着快速的品牌升级和迭代一茬茬接连兴起的品牌在各个渠道逐热点机遇而行，而后式微，最后退潮如今这种周期似乎正在被打破不少业内人士认为当前国内的化妆品产业已经进入了精耕细作的下半场，越是舍得“沉下来”、越是敢“死磕”的创业者机会反而越大，跑出来中国品牌的可能性也越高。

《FBeauty未来迹》发现，“国货新锐品牌”标签下的新一代创业者们，他们普遍具有良好的教育背景和品牌原创精神，拥有更得天独厚的创业条件他们不跟随机遇而行，将“从窄处入手，向高处看，往宽处行”奉为创业的基本信条。

UNISKIN优时颜品牌创始人杜乐就是这一代创业者的代表医学跨界者：找寻护肤与医学科学的共识2011年，杜乐于美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）分子细胞生物专业毕业，随后在获得临床医学博士学位后成为UCLA附属医院的一名医生。

出色的教育背景加上顶尖的医生职业身份，在外人看起来似乎已经是一个近乎完美的人生但杜乐对此却有过困惑杜乐说，“我希望做的事，是对他们的长期健康产生正向影响和改善”当他发现美国私人皮肤科诊所会将常规药物和自主开发产品结合起来给消费者使用时，他被打动了，他开始希望突破医疗圈子，在医学健康领域对未知的探索，并将所学所创带入到大众的日常生活场景中。

带着这样的愿景，2016年，杜乐决定回国组建创业团队，跨界做起了护肤品。

优时颜创始人杜乐同一批新锐美妆品牌的创始人，他们要么有美妆大厂经验，要么早在各种渠道做品牌销售，要么深谙线上运营之道而杜乐，一位医学背景的海归博士，称得上彻彻底底的“美妆局外人”如今往回看，这些曾经看似“阻碍”他做品牌的因素反而成就了现在的优时颜。

2016年，在资本加持、新渠道流量红利、产品升级、营销加码多重力量的推动以及“消费升级”的拉动下，中国化妆品市场整体经历了一轮高增长不过，彼时业内普遍还不重视基础研究，抓流量与渠道是主流，而后再来补课基础研究。

杜乐却走了一条相反的路——不走流量快消逻辑，一开始就在收效慢的基础研究上扎根“我当时对品牌也不是特别了解，还是对偏生物科技的东西比较感兴趣，所以做一些皮肤检测、基础研究等方面的工作，做着做着就发现最后落地成解决方案的时候，就是护肤品。

”杜乐回忆道，于是自己也开始尝试开发一些产品令他惊喜的是，这些产品收到了比较好的反馈，久而久之就形成了一个品牌而谈及优时颜“专研国人肌肤”的强品牌定位，杜乐表示这也是其当医生时形成的临床医学思维在品牌上的投射。

这种思维投射体现在两个方面：其一，是品牌“专研国人肌肤”的定位在医学上，通常很多化验的指标都有一个正常的指标范围，但不同族裔、不同年龄、性别的指标又会有差异“在一个多元化的社会里面，（医生）一定要清楚你的诊断方案的标准受众是什么样的，并且要理解在每个指标上不同族裔之间的差别是在哪，才能够去更好地改善相应的问题。

否则不但可能做不出改善，还会犯错”杜乐将在医学上学到的这种思维延续到了品牌上很明显，不同族裔之间的皮肤差别更大，但一直以来由于欧美在皮肤上的研究发展得比较早，积累量也比较多，所以很多国内做美妆产品的企业所参考的标准、应用的成分都并不是基于对中国人皮肤特点来进行的。

于是，杜乐决定要以中国人为中心，做针对国人皮肤的检测和研究“我们希望先搞清楚中国人的皮肤特性虽然大家都知道我们和其他人种的皮肤差别很大，但是从一个科学的角度，这个理解太笼统了我们要更深入地去看，具体是哪里的不一样，导致了这种族裔间的区别？”。

对个体和不同族裔之间的皮肤差别的特别关注，让优时颜成为一个研究国人肌肤衰老的护肤品牌。成立5年的时间里，优时颜通过对中国人肌肤特征的研究、衰老轨迹的洞察，为消费者提供国人肌肤适用的皮肤抗老护理方案。

其二，便是品牌在产品端活性物的使用在做医生给病人开药时，杜乐发现，比起增加单一药品的剂量，采取“不同药物组合”往往是对病人身体更加友好的方式优时颜对护肤产品的研发逻辑，也遵循了这一原则杜乐表示，优时颜产品在活性物的添加上，几乎从来没有把单一的成分加得很高，并随之做一些“高浓度高功效”的宣称。

“因为我们知道首先很多活性物的起作用是有剂量依赖的，并不一定浓度越高越好，反而过了一个峰值之后，效果会越来越差第二，活性物添加量越高，对皮肤的刺激和负担就越大，同时影响配方的兼容度和产品的使用感”优时颜研究国人肌肤的5年

对抗衰老是化妆品行业中一个经久不衰的终极话题据艾媒数据《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，年均复合增长率达到7.6%。

不过，即使需求井喷、规模超两千亿，科学家和消费者们对“衰老”的理解却仍有限：什么是衰老？如何衡量衰老？不同人种、不同地区人们的衰老有怎样的差异性？中国人皮肤衰老机理到底有什么特征？可喜的是，这些曾经的空白领域正在慢慢被填补。

这也是优时颜自成立以来一直在做的事2022年8月，优时颜主办了“第一届中国皮肤抗老高峰论坛”，并公开发布了作为组长单位制定的《人体皮肤衰老评价标准》首个专属于中国人的皮肤衰老评价标准建立今年8月25日，第二届抗老大会——“国人抗老先锋会”在上海如期举办。

优时颜携手权威护肤专家，围绕 “色、型、敏”三大国人皮肤衰老特征展开深入探讨。

“在研究的过程中，我们发现有一些研究成果可以被总结下来在诸多的业界论文成果和数据中，我们对皮肤衰老的共性进行了梳理和总结最后确定为‘色、型、敏’三个方面而因此，今年的抗老大会将主题定在了这个方向”杜乐在会场分享道。

也就是说，中国人的皮肤衰老体现在“色、型、敏”三大方面：其一，“色”是指整体面部皮肤的光泽感和均匀度研究发现，中国人主要以III型皮肤为主，与白人相比，整体色素生成更加活跃，随着衰老会比较容易出现面部暗沉和肤色不均，而且受到刺激也会容易出现炎症后色素沉着导致的反黑，因此抗老的过程中也需要注重肤色的管理。

而日常护肤过程中，舒缓、防晒等是针对国人色素性问题的有效策略其二，“型”是指皮肤整体的紧致度和回弹感表面皱纹是衰老的重要特征研究表明，白人皱纹形成比中国人要早，但中国人的面部支撑结构决定了率先出现并且容易显老的征兆不是皱纹，而是面部的松弛感。

眼尾下垂、脸颊下垂等脸部形态的变化也会在视觉上加重衰老的印象所以对于皮肤紧致度的关注是国人面部皮肤抗老很重要的一个方向其三，“敏”指的是减少低烈度刺激对皮肤衰老加速的影响在对国人衰老轨迹洞察中，优时颜发现，国人肌肤普遍角质层较薄，敏感肌比例在所有国家中相对较高。

而气候、饮食、压力、性别、不良的清洁习惯等因素促进敏感肌的形成，可能诱发炎症反应并加速衰老面对这种不利因素，舒缓敏感、减少胶原蛋白的持续流失是国人抗老研究另一个方向找准问题之后，优时颜团队则致力于针对这三大皮肤老化特征探寻最优的解决方案。

即在充分考虑国人肌肤敏感性的基础上，用温和的成分或配方体系对症下药，最大程度解决“色”、“型”、“敏”带来的皮肤衰老问题从产品矩阵来看，优时颜目前的产品线也正是与这三大衰老特征一一对应：优时颜光源水乳/光源精华系列，

主打对整体面部肤色和亮泽度的管理，以对抗皮肤“色”衰老；优时颜微笑眼霜3.0/黑引力面霜/黑引力精华，关注点在于与皮肤紧致相关的皮肤改善，解决的是皮肤“型”衰老问题；优时颜冷光精华/冷光面霜/小蓝弹安瓶面膜，

采用“温和配方”的配方开发逻辑+敏感肌衰老加速问题的解决方案，以改善皮肤“敏”衰老。

做个“年轻的知识分子”2019年3月，优时颜重磅推出第一代微笑眼霜，首个产品上市就好评如潮两年后，全新升级的第二代微笑眼霜面世上市2年，第2代微笑眼霜爆卖200万瓶，并登上2023年天猫3.8预售榜、6.18加购榜的国货首位，成为眼霜品类的前三位。

杜乐却把这一成功归因于市场机遇当时，国货做眼霜品类并且在300元价格带的品牌还非常少此外，过去三四年也是线上电商、直播电商蓬勃发展的几年，“这都是让我们能够快速发展的主要因素”风口之下，优时颜起飞的底气还是多年来在基础研究方面的积累。

“我觉得机遇始终只是一时的，基本功修炼和基础建设才是属于品牌的一种长期的实力”总之，外部时代机遇恰巧碰上“做足了准备”的优时颜品牌，微笑眼霜应运而生而后从眼霜开始，优时颜慢慢展开整个全面部的抗老产品线和产品原则的布局。

在社交媒体平台，基于优时颜产品的功效和对外形象，消费者给它贴上了一些标签：“技术流国货”“适合“中国宝宝”体质的护肤品”“学霸卷王”……总的来看，优时颜专业科学的形象已经逐渐深入人心这其实也是优时颜在最初几年想要呈现的品牌形象。

不过，随着品牌体量变大，杜乐开始发现，这样一个单独的专业科学的形象过于单薄，不利于拉近与用户之间的距离为了拓展品牌人设的纬度，优时颜做了两个改变：一是在包装设计上增加视觉传达，二是着重传递品牌价值观在设计上，优时颜采用极简主义美学的包装。

杜乐回忆，优时颜最早一版的包装和瓶器着重突出的还是品牌的科学和专业感，设计感并不强后来团队发现这样的包装在整个护肤市场太普遍，“多一个不多、少一个不少”杜乐意识到品牌差异化很重要，“如果大家都在做（这样的包装），即使是正确的，也不会让你显得很特别，大家不会记住你的。

”而后在与整个优时颜团队的碰撞之下，有了如今呈现出来的年轻、时尚的极简主义美学包装。

在价值观上，优时颜主张健康的皮肤来自于健康的内在、健康的生活方式在产品开发上，优时颜秉承一个“4C原则”：Chinese Skin、Calculated Ingredients、Certified Evidence和Comforting Experience。

这其中，给消费者带来愉悦体验的“Comforting Experience”被视为品牌的原则性要求“医术等但凡能影响到人健康的东西，它一部分是科学技术的力量，另一部分是人文关怀以及我们对生活中细节的关注的力量。

”杜乐认为，这两个方面都很重要，而这放在护肤行业也同样成立这般理念的引导下，优时颜在皮肤基础研究、产品功效的探索只是品牌的一个侧面，其更想向市场传递的是对健康生活方式的倡导基于此，优时颜创立了一系列专题活动，如“源头计划”，定期组织和开展年轻人喜欢的健康生活态度有关的活动。

此外，在最近伴随第三代微笑眼霜一同上线的营销视频《微笑照相馆》中，优时颜也将传播重点聚焦于微笑体验的传达至此，优时颜品牌的广度已经不止于一个“功效护肤品牌”如果非要给优时颜设立一个品牌人设，杜乐认为是优时颜是一个“年轻的知识分子”。

“一方面因为我们还是会发表专业论文，在研发的过程中进行数据沉淀，对外输出干货但是我们的设计，我们的整个视觉是比较年轻的，那就当一个年轻的知识分子吧”年富力强的创始人，科技与艺术的融合思路，清晰的品牌“人设”，显而易见，一个更具含金量的中国原创品牌正在孕育壮大。

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