时尚新零售：新零售时尚巨头正在崛起

近年来，即时零售作为一种新兴的零售模式，正以惊人的速度发展。它指的是用户在线下单商品后，能够在一小时或半小时内收到货物的业态。从 2015 年诞生至今，即时零售已经经历了自由生长、爆发式增长和精细化运营三个阶段。目前，它主要有三种形式：仓店

近年来，即时零售作为一种新兴的零售模式，正以惊人的速度发展它指的是用户在线下单商品后，能够在一小时或半小时内收到货物的业态从 2015 年诞生至今，即时零售已经经历了自由生长、爆发式增长和精细化运营三个阶段。

目前，它主要有三种形式：仓店一体模式、小前置仓模式和平台模式其中，盒马、永辉生活等采用仓店一体模式；叮咚买菜、美团买菜等采用小前置仓模式；京东、美团等则采用平台模式

随着消费习惯的变化，用户对即时送达的需求越来越高据《即时零售行业发展报告（2023）》显示，2022 年即时零售市场规模达到 5042.86 亿元，年均增速约为 50%预计到 2025 年，即时零售市场规模将达到 2022 年的 3 倍，这意味着即时零售市场有着巨大的发展潜力。

目前，国内即时零售市场的头部玩家是美团和山姆美团在即时零售领域已经耕耘了 6 年多，拥有约 9000 个闪电仓，2023 年交易额总计在 2000 亿元；山姆在中国拥有约 400 个前置仓，2023 年贡献交易额超 400 亿元。

此外，盒马、叮咚买菜、朴朴超市和美团旗下小象超市等也是即时零售的主要玩家对于电商平台来说，攻入即时零售市场不仅是为了争夺业务，更是为了争夺用户使用时长、用户体验和移动端入口在传统 B2C 电商增速放缓的背景下，即时零售成为了电商平台的新战场。

巨头的新战场京东、淘宝、抖音等电商巨头纷纷加码即时零售业务淘宝从天猫超市切入小时达业务，并与饿了么深度合作；京东则推出了“京东秒送”，并将其与京东 APP 首页直接关联；抖音也在 2023 年 10 月给予即时零售“小时达”业务独立入口，并开启了“直播+即时零售”的新模式。

这些电商巨头都在努力争夺即时零售市场的份额，以提升自己的业绩据大力财经了解，在即时零售领域，京东和淘宝的步伐相对较快，而抖音则显得相对谨慎这或许与它们在本地生活业务的盈利压力有关美团的新战役美团作为本地生活领域的巨头，将即时零售视为“生命线”，并一直在努力拓展和优化自己的即时零售业务。

据美团财报显示，闪购和外卖、到店、酒旅、民宿及交通票务等都属于美团的核心本地商业，2024 年第二季度，美团的核心本地商业营收达到了 607 亿元人民币，营收占比约为 74%虽然没有直接点出即时配送为公司贡献了多少收入，但二季度即时配送业务同比增长 13%，配送订单数达到了 62 亿单，日均超过 6800 万单，足以说明这项业务在美团内部的重要地位。

然而，随着电商巨头的入场，即时零售市场的竞争变得越来越激烈许多传统线下商超、日用品店也纷纷加入战局，第三方服务商和快递企业也不甘示弱面对这些跨行业的选手，美团的压力着实不小尽管经过数年的组织架构调整和业务梳理后，美团在本地生活业务中已经找到了自己的节奏，但当一众对手如饿狼扑食般涌来，美团势必又会被卷入一番苦战。

据大力财经分析认为，即时零售市场的竞争格局正在发生深刻变化电商巨头们纷纷加码即时零售业务，旨在争夺市场份额和提升业绩美团作为本地生活领域的巨头，在即时零售领域具有重要地位，但也面临着来自电商巨头和其他跨行业选手的激烈竞争。

在这场激烈的竞争中，谁能更好地满足用户需求，提供更优质的服务，谁就能在市场中占据更大的份额