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　　在视频尝试中，ELLEMEN还停止了诸多测验考试

　　在视频尝试中，ELLEMEN还停止了诸多测验考试。好比，2016年头，为推行其VR视频，购置杂志的消耗者可获得赠予的VR眼镜，同时为推行VR这个新观点，它还举行了VR眼镜试用等线年头吴视频的建造上，思索到此前手机视频多为横构图，寓目未便，ELLEMEN测验考试了竖构图视频，以提拔挪动端用户寓目体验时髦杂志网站。

　　从创刊开端，ELLEMEN将本人定位为“阳刚”的时髦杂志，其次要受众是对高科技爱好较大的直男。其杂志定位和市场导向，请求它随潮水而动，连续在内容和情势上存眷新科技，而短视频明显是今朝最IN的新媒体之一。

　　这三类视频的受众其实不不异。以明星为主的快问快答，文娱性高，合适在交际媒体上传布时髦杂志网站，受众以明星粉丝为主，相对牢固。而对其便宜节目感爱好的更多是对形状和穿戴比力在乎的人群。相对而言，创意短片的受众更广一点男士顶级时尚杂志。

　　从本钱来看，便宜节目和快问快答次要依托团体内部资本，烧钱有限，根本能够自行消化。而创意短片，由于有明星加盟或测验考试VR等新科技，本钱较高，次要依托品牌资助。比方霍建华和吴的短片别离由Hugo Boss和Burburry资助。别的，创意短片次要经由过程硬广分红和品牌软性植入停止变现时髦杂志网站。马玲暗示时髦杂志网站，今朝品牌商的资助根本能够均衡创意短片的建造本钱。

　　ELLEMEN杂志出书人马玲暗示，跟着手艺一日千里时髦搭配女装图片浏览，开辟视频营业是因势而动，有助于扩大国土。从创刊开端，为辨别其他较为“中性”的同类媒体，ELLEMEN将本人定位为“阳刚”的时髦杂志时髦搭配女装图片浏览，其次要受众是对高科技爱好较大的直男。其杂志定位和市场导向，请求它随潮水而动，连续在内容和情势上存眷新科技，而短视频明显是今朝最IN的新媒体之一。

　　不单单是ELLEMEN，很多纸媒都在测验考试经由过程短视频等新媒体扩大新营业或转型，比云云前我们报导过的Lens。一下科技和秒拍配合公布的《2016短视频内容生态》显现男士顶级时尚杂志，2016年短视频的开展趋向是从单一内容消费者转型MCN，内容上从泛文娱到垂直内容转型。今朝市情上的垂直短视频内容仍处于晚期阶段，不管是用户范围仍是受世人群都有宏大增加空间，而在垂直内容上有着本身劣势的传统媒体，大概能在其平分到一杯羹。

　　别的，不管是拍古装，仍是做糊口方法内容，ELLEMEN都偏向以讲故事为中心。而分离了图、文和声音的短视频，无疑可以为其供给更多元的故工作势。

　　今朝，不只是 ELLEMEN单个杂志在测验考试视频化时髦搭配女装图片浏览，全部赫斯特团体都在做这件事。其便宜节目《礼拜二蜜斯》，全网播放量约莫有100万，而吴的系列短片全网点击率已超越一万万。除视频，ELLEMEN在音频上也有所浏览，好比在喜马拉雅上开设了ELLEMEN频道，报告杂志内部故事。

　　2016年，短视频行业无疑是一片红海。不甘愿宁可只做时髦杂志的ELLEMEN，迩来也下水探究视频营业。

　　今朝其视频营业次要有三部门：便宜节目时髦杂志网站、创意短片和快问快答。其便宜节目 《礼拜二蜜斯》，次要由内部团队和编纂YOYO到场；而其创意短片，有点像微影戏男士顶级时尚杂志，或有明星加盟，或停止系列建造，或测验考试VR等新手艺，好比2016年约请霍建华拍摄的VR短片、和吴协作拍摄的礼品系列视频等；而快问快答则是按照交际媒体上的粉丝发问，在明星杂志拍摄时让他们现场作答，终极剪辑而成的短视频。

　　对ELLEMEN而言，拥抱短视频、VR等新手艺，最主要的驱动力是基于新的内容情势提拔用户体验。经由过程差别平台和产物情势的测验考试，找到合适的视频形式，随后强大视频团队，增长更多变现路子。鄙人一个阶段时髦搭配女装图片浏览，便宜节目和创意短片将会是其发力重点，由于这两部门更能阐扬杂志的创意和劣势。

　　今朝，其视频团队的中心成员有两个：导演和创意职员，其他的帮助职员来自团体其他部分男士顶级时尚杂志。在便宜节目中，ELLEMEN测验考试操纵公司内部KOL在时髦行业的影响力和对镜头的熟习，打造IP；其创意短片的建造，则是依托其自创的故事剧本，停止多部分共同。

　　在马玲看来，视频范例和主题的挑选，次要是基于消耗者在文娱性和故事性上的需乞降“杂志能做甚么”。从属于赫斯特团体的ELLEMEN，展开视频营业的劣势在于，能够依托其自己的装备、编纂筹谋团队、时髦和明星等资本，同时能跨部分同享团体旗下的建造、宣扬、刊行渠道和人力。

　　比方在吴系列短片的建造上，先是其各部分同事思维风爆发生故事筹谋，随后商务部相同资助商男士顶级时尚杂志，市场部思索分发平台，而前期团队卖力剪辑。在宣扬和刊行上，依托团体的数字部分，和优酷、腾讯、秒拍、微博和昔日头条等各大平台协作。同时，其分发渠道还包罗天下各大阛阓或都会广场上万的大屏幕，由于这些屏幕自己也需求引入时髦类内容，两者算是持久计谋协作干系，分发本钱较低男士顶级时尚杂志。