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　　别的，已往A&F以男装为主，但现在女装成为主业

　　别的，已往A&F以男装为主，但现在女装成为主业。A&F也在经由过程关红利欠安的大店，转换成小店的方法来进步服从和消耗者存眷度。

　　并且，直至2019年A&F才在上海设立中国市场的新总部，这也招致了A&F关于中国市场变革的反响老是缓慢。

　　南区继H&M等快时髦品牌封闭后，引入了活动品牌FILA和LULULEMON的门店，此中FILA开设的仍是与艺术家协作的旗舰店。别的时尚女装海报时尚女装海报，另有安踏白标、雅诗兰黛旗下香水品牌Le Labo、中国自力设想师品牌Calvin Luo等北京首店时髦杂志。北区则会聚了Louis Vuitton路易威登、Dior迪奥、Canada Goose加拿大鹅等一众豪侈品牌。

　　性价比上，A&F没法在口碑上得到像优衣库一样的较高消耗者承认，但又处于最简单被电商品牌打破的中低价位带。

　　按照时髦财产媒体女装日报对Fran Horowitz的专访，她上任以后去看合作敌手意想到的第一件事是，A&F和Hollister两个品牌形象曾经堆叠在一同时尚女装海报，品牌之间没有太大的区分。因此在品牌辨别上，Fran Horowitz以为Hollister能够成为个环球性的、标记性的少年品牌，而A&F能够向针对20多岁、千禧一代年青人的品牌形象挨近。

　　A&F大概在中国市场遵照了团体在线下渠道的变革战略，但在品牌形象上，却没有顺势改变。一季度，包罗中国在内的亚太市场也是全部团体增加最迟缓的地区市场，外乡美洲市场还是次要驱动力，占总营收超八成。

　　关于快时髦品牌而言，性价比和时髦度是其在市场中合作的两个主要维度。A&F需求面对的理想是，美式休闲气势派头曾经在中国不吃香了。即便是一样美式基因的GAP也在中国市场转型期开端弱化美式气势派头，转而逢迎多元人群和外乡审美的挑选。

　　已往一年，A&F和Hollister故意在中国市场改动形象。好比，A&F开了多家“GETAWAY”观点店时髦男装英文，团体装璜更加亮堂，向度假休闲的气势派头挨近；Hollister也将门店焕新为黄蓝白的主色彩，贴上海岛的海报，夸大休闲松懈，一改此前惨淡灯光配上浓重香水的气氛感。

　　大店换小店、多开几家新店其实不克不及处理这些底子成绩。从上海静安嘉里中间的中国首店封闭到北京三里屯撤店来看，A&F正在阔别一线都会的黄金铺位，向更普通化的阛阓找买卖。

　　现在，A&F和Hollister在中国市场均有十多家门店，与两三年前的状况差未几。这相较于优衣库、H&M、Zara等其他快时髦品牌而言相差太多。在现在线下消耗批发仍在苏醒的状况下，A&F即便想要停止“小而美”的店肆扩大战略，也一定艰难重重。

　　2023年时髦男装英文，A&F 还将旗下活动产物干线YPB引入中国时髦男装英文，但并不是自力运营。不管是品牌宣扬仍是产物贩卖仍归在A&F账号和店肆下。

　　与此同时，A&F和加州青少年气势派头的姐妹品牌Hollister在北京蓝色港湾原GAP铺位拉起了围挡；两个品牌也接踵在王府井APM购物中间的一层和负一层拉上了围挡。

　　固然蓝色港湾和APM也是人流量不错的中端阛阓，但从潮水风向标的角度来看，较着不如三里屯的标杆性意义。

　　直至2017年A&F追求出卖的方案失利，和原Hollister品牌总裁Fran Horowitz出任团体首席施行官以后，全部A&F团体才开端走上坡路。该品牌的股价在2017年跌至10美圆以下时髦杂志，创下17年来的新低时髦杂志。而现在时尚女装海报，A&F的股价早已翻了好几倍，每股股价靠近200美圆。

　　但在进入中国的前一年，A&F团体曾经在阅历功绩相持不下的窘境。2015年4月，A&F颁布发表时髦杂志，品牌的营销计谋将停止彻彻底底的变革。但大范畴闭店、调解品牌Logo、抛却营销等一系列的行动在接下来的两年内都没无为功绩带来太大的变革。

　　近期，美国快时髦品牌Abercrombie & Fitch（以下简称“A&F ”）位于北京三里屯的门店封闭时髦男装英文，只剩下荟聚购物中间一家门店。

　　这与其比年来的功绩转机亲密相干。2024年一季度，A&F营收同比增加22%，打破了10亿美圆大关，净利润达1.1亿美圆，是客岁同期的近6倍。A&F还将整年贩卖增加预期从4%到6%上调至10%。这是该团体持续第五个季度完成支出增加加快。

　　这招致两个品牌在门店气势派头上又有所堆叠，只要在价钱上的辨别更较着时髦杂志，A&F的价位带在700元之内，Hollister低一档，在500元之内。值得提到的是时尚女装海报，很多Hollister品牌的消耗者都在小红书上怀想已往标新立异的装修气势派头。

　　与这些品牌的时髦召唤力相较而言时髦杂志，A&F明显曾经过气。而在A&F初入中国时，延聘十多位暴露上半身肌肉的男模站在店门口迎宾的开业盛况在很多消耗者心中仍记忆犹新。